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It is show time.
當地時間 2019 年 3 月 25 日上午十點（北京時間 3 月 26 日凌晨一點鐘），在美國加州 Cupertino 蘋果 Apple Park 總部的 Steve Jobs Theater，蘋果正式開始了今年的第一次發布會。正如此前已經得知的那樣，在連續幾天的官網硬件發布之后，這是一場與硬件沒有關系的發布會。
盡管如此，這依然是一場精心安排、精彩不斷甚至是意義重大的活動，讓我們來看看蘋果為這個世界帶來了什么。
發布會開始，蘋果播放了一部“電影”，電影的演職人員都是蘋果的產品，iPod、iPhone、Apple Pay、HomePod 皆在其中，暗示蘋果一直在進行一場盛大的表演，也切中了今天的主題——It is show time。
隨后，蘋果公司 CEO Tim Cook 出場，開門見山地表明，今天的主題是關于服務的，而硬件、軟件和服務一起構成了整個蘋果生態。
接著，Tim Cook 公布了蘋果服務產品的六大原則：
簡單易用（Easy to use）；
注重細節（Attention to detail）；
保證隱私和安全（Private and secure）；
專家策劃（Expert curation）；
個性化（Personalized）；
家庭共享（Family Sharing）。
第一個發布的產品，是 Apple News+ 新聞訂閱服務。
Tim Cook 表示，三年前 Apple News 發布之后，廣受好評；而今天，Apple News+ 則重點加入了雜志中的精品內容。
蘋果表示，Apple News+ 增加了 300 多種雜志中的內容，覆蓋了時尚、運動、旅行、音樂、社會、科技等多個方面的內容。在表現形式上，在打開 Apple News+ 之后，雜志封面可以在 App 中動態顯示，排版也經過特殊優化和精心設計（針對 iPhone 和 iPad），同時在文章下方也會有推薦的相關內容。
當然，這一舉動并不令人感到意外。2018 年 3 月，蘋果收購了雜志訂閱服務 Texture，它提供了 200 多種世界知名雜志的電子版，包括 Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等——很顯然，Apple News+ 是對 Texture 的深度集成（詳見雷鋒網此前報道）。
除了雜志，Apple News+ 也支持一些網站訂閱服務，比如說 TechCrunch，也支持世界知名報紙——《華爾街日報》——的閱讀。
蘋果表示，為了保證隱私內容，蘋果在進行推薦時，采用的是端側智能（On Device AI），然后再從服務器下載；同時，Apple News+ 沒有任何廣告。
價格方面，Apple News+ 每個月的訂閱價格是 9.99 美元（首月免費試用），可以在家庭中進行分享。該服務首先在美國和加拿大即日上線，隨后將會于 2019 年秋天在澳大利亞和英國上線。
第二個更新，是關于Apple Pay。Tim Cook 表示，Apple Pay 已經在 40 多個國家和地區上線；隨后宣布，蘋果將通過 Apple Pay 推出個人轉賬功能，首先在 Portland 上線，隨后會擴展到其他城市。
隨后，蘋果宣布了 Apple Card。
Apple Card 是蘋果推出的一項虛擬信用卡功能。用戶需要在蘋果注冊之后，經過認證之后，得到一張信用卡，可以在全球各個地方進行消費，并且可以在手機上查看消費記錄、并且生成消費分類報告等，便于用戶形成好的消費習慣。
同時，Apple Card 也支持消費返現 Daily Cash——蘋果強調，這里說的返現是真正的現金，還可以轉給朋友。同時，用 Apple Pay 進行消費、或者在蘋果官方購買產品，還能擁有一定的返現比例。
在信用卡政策方面，Apple Card 免去了一系列費用，比如說年費、國際費用等。為了保證 Apple Card 的，蘋果還宣布了與銀行機構高盛和信用卡機構萬事達的合作。
在安全性上，Touch ID、Face ID 等蘋果安全功能也為 Apple Card 保駕護航；同時，蘋果表示，高盛絕不會將用戶數據分享給任何第三方，并且沒有廣告。
當然，蘋果還為 Apple Card 用戶推出了一張設計精美的實體信用卡，它只有蘋果 logo 和用戶名，不含卡號、截止日期等個人信息，同時在消費時也支持 1% 的返現額度。
最后蘋果表示，Apple Card 將在今年夏天推出，只面對美國市場。
蘋果接下來的一個動作，與游戲有關。
在發布會上，蘋果宣布推出游戲訂閱服務 Apple Arcade 服務，它包含 100 多款全新的獨家游戲，支持在 iPhone、iPad、Apple TV 等多種設備上運行，同時支持離線下載，可以隨處玩。蘋果表示，還會一直增加新的游戲。
蘋果表示，Apple Arcade 將會在隨后到來，覆蓋 150 多個國家和地區；至于價格等信息，隨后會公布。
最后公布的動向，是全新的 Apple TV。
全新的 Apple TV 支持多種視頻內容服務，其中包括來自 Hulu，HBO、Showtime 等頻道（稱之為 Apple TV Channel）的服務，所有的服務都可以在通一個 Apple TV 應用中選擇，并且可以單獨按需訂閱，而非打包購買；購買之后，用戶可以下載之后離線觀看。
同時，蘋果也在應用中提供了算法推薦功能；而訂閱之后的內容，也可以在 iPad、iPhone 上同步觀看。另外，蘋果宣布，將在今年秋天把 Apple TV 應用帶到 Mac 中；不僅如此，蘋果還將把 Apple TV 應用帶到三星、LG、Sony、VIZIO 等智能電視上，并且會將 Apple TV 服務帶到 100 多個國家和地區。
隨后，蘋果終于發布了傳聞中的自制視頻內容服務，稱之為 Apple TV+。
在此，蘋果自制內容負責人 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 登臺，他們二人都是制作經驗極為豐富的索尼前高管，對蘋果自制內容進行了介紹。
在一段關于 Apple TV+ 的介紹視頻之后，著名導演斯皮爾伯格等好萊塢明星也親自亮相為蘋果站臺，介紹了他們各自制作的內容背后的故事。蘋果表示，將會有更多的創作者參與到蘋果的原創內容中去。
蘋果表示，這些原創內容將在 Apple TV 應用中可以訂閱，完全沒有廣告，可以覆蓋到 100 多個國家和地區，上線時間將會是今年秋季。
最后，蘋果還放出了一個大招：請來了美國著名演員、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞（Opera Winfrey）來站臺，引來了現場的一陣歡呼。而 Tim Cook 則表示，與這樣的藝術家合作，蘋果是非常謙卑的。
毫無疑問，對于蘋果來說，這是一場極具節點意義的發布會。自從 iPhone 于 2007 年誕生以來，蘋果從來沒有像今天的這場發布會上如此強調服務的重要性；而基于這次發布會，蘋果的硬件+軟件+服務三位一體的發展戰略變得無比清晰。同時，基于上述的六大產品原則，蘋果在服務方面也做到了極致，并且在原創內容方面表現出了對藝術的敬畏和前輩之心。
通過這場發布會，蘋果也在對外昭示自己全面向服務轉型的決心和能力，并且在努力打造一個超越于硬件生態和軟件生態之外更大的服務生態圈，并將自己的觸手伸向了信用卡金融、視頻制作與分發、新聞內容分發等領域，同時也視頻內容的對外輸出上變得更加開放——在雷鋒網看來，這場發布會的意義和精彩程度，甚至不亞于喬布斯去世后蘋果的每一場發布會。
毫無疑問，蘋果正在打造一個全新的自己；或者說，蘋果在重新定義自己。
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