小米傳言牽手美的，數(shù)字化家庭的同盟軍

小米近日接連以“等風來”三字作預告，引人“想入非非”，而12月9日下午14:00，答案將最終揭曉。從種種跡象看，這是一款與空氣或者水有關(guān)的產(chǎn)品。

巧合的是，12月8日美的發(fā)布臨時停牌公告：“因美的集團發(fā)生對股價可能產(chǎn)生較大影響、沒有公開披露的重大事項。根據(jù)有關(guān)規(guī)定，公司股票自2014年12月8日開市起停牌。”而且 9日起將繼續(xù)停牌，待公司披露相關(guān)事項后復牌。

對于美的停牌的原因，已經(jīng)傳出消息稱，小米創(chuàng)始人雷軍12月6日已經(jīng)親自前往廣東順德美的集團總部，拜訪美的集團創(chuàng)始人何享健以及美的集團董事長兼總裁方洪波等相關(guān)人士。而且，雙方初步達成了戰(zhàn)略合作意向，不排除美的集團會引進小米作為投資者。

小米等風來，美的停牌，雷軍親訪，三者聯(lián)系起來，令人聯(lián)想頗多。

小米家電的尷尬

對于小米的藍圖，我們在以前的文章中多次描述過。小米手中有手機、平板、電視、盒子這些終端，招來新浪的陳彤做內(nèi)容，有自己電商網(wǎng)站，有自己的虛擬運營商資格，還成立了自己的支付公司。BAT的服務加上蘋果的軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈是雷軍的夢想。而智能化家電則是硬件產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)。

在未來的智能家庭中，雷軍的夢想是讓小米手機成為控制終端，通過小米路由器作為家庭控制中心，操控所有家電，實現(xiàn)智能化生活。不幸的是小米手機熱賣，小米路由器就沒有手機那么熱鬧，而到了家電層次的咖啡機，就只能是傳言了。

小米手機的營銷方式無往不利，但是小米手機依托于前摩托羅拉的設計團隊和英華達、富士康的制造能力。如果小米要做家電的話，也必須找到重量級的家電行業(yè)合作伙伴。

格力的董明珠和雷軍打過賭，那么對手的對手美的自然就是理想的合作伙伴。

尋找互聯(lián)網(wǎng)基因的美的

其實，美的也并不是固步自封的傳統(tǒng)家電廠商，早在2014年3月份，美的就正式發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略，將實施“1+1+1”計劃，即“一個智慧管家系統(tǒng)+一個M-Smart互動社區(qū)+一個M-BOX管理中心”，實現(xiàn)所有家電產(chǎn)品的互聯(lián)、互通。美的的家電產(chǎn)品將對內(nèi)統(tǒng)一協(xié)議，對外開放協(xié)議，實現(xiàn)所有家電產(chǎn)品的互聯(lián)、互通”。

按照美的的計劃，美的的空調(diào)類產(chǎn)品將整合空調(diào)、電扇以及空氣凈化器等產(chǎn)品，可將天氣、空氣等信息提供給用戶，同時記憶用戶的生活習慣，讓相關(guān)產(chǎn)品主動調(diào)整空氣環(huán)境。

美的的廚電產(chǎn)品，如可以進行推薦菜譜、定制食譜等服務，冰箱可識別每份菜單的營養(yǎng)成分，提醒哪些食品即將過期。

美的的水處理產(chǎn)品可以提供智慧型飲用水及生活用水管理，如凈水器需要更換過濾芯了，水質(zhì)監(jiān)測會報警，飲水機、熱水器等也將實現(xiàn)智能溫度調(diào)節(jié)，能夠根據(jù)不同人群設置個性化的水管理方案。

美的照明和安防產(chǎn)品可以通過中央空調(diào)和照明系統(tǒng)等智能化解決方案，幫助實現(xiàn)經(jīng)濟節(jié)能的能源服務。

這和小米幾乎是不謀而合，看看小米的微博“空氣是不行的，水是不行的，手機再好又有什么用？”你想到了什么？

數(shù)字化家庭同盟軍

對小米來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷，資本運營是強項；消費者體驗，宣傳是強項；網(wǎng)絡互聯(lián)技術(shù)和人機交互是強項。但是他不會制造傳統(tǒng)家電，沒有家電的供應鏈，也沒有家電的物流和線下渠道。

而美的作為傳統(tǒng)家電廠商，恰恰是有生產(chǎn)、有管理、有制造，有供應鏈配套，有物流有渠道。

小米和美的結(jié)盟。技術(shù)互相滲透，按照小米對消費者體驗的理解，打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品；然后通過小米強大的媒體宣傳和營銷能力，把優(yōu)秀的產(chǎn)品推送給消費者；最后小米電商和美的的線下渠道組成立體的供貨渠道，靠美的的物流倉儲完成最終的配送。這幾乎是一個完美的組合。

小米帝國現(xiàn)在已經(jīng)有雛形，無論什么產(chǎn)品，只要貼上小米的邊就會獲益，況且美的本來就是能與格力抗衡的巨頭企業(yè)。

小米和美的結(jié)盟，優(yōu)勢互補，其前途非常光明。這對其他家電企業(yè)來說，真不是一個好消息。

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