小米Note成小米品牌溢價能力試金石

盡管在會前我已經預感到小米這次不會發布小米5，但是心里還是存有期待，萬一呢？但當進入小米發布會場之后，大大的“小米Note”標示就瞬間擊碎我的僥幸之心。這次小米宣傳很久的年度旗艦應該是小米Note了，那么問題來了，小米在千元價位已經有紅米和紅米Note在布局，在1000-2000價位有小米的旗艦機型小米4維持，為什么要推出新旗艦小米Note？其市場定位又是怎樣？

前后雙曲面玻璃的小米Note比iPhone 6 Plus薄0.15毫米、窄0.2毫米、短3毫米、輕11克，屏幕則比iPhone 6 Plus更大。一開始雷軍就拿小米Note和iPhone 6 Plus做對比，這和小米之前的發布會截然不同，我也隱隱覺的好像有哪里不對，但一時卻說不上來。直到小米Note的配置出來，2.5GHz高通驍龍801處理器和3GB內存；支持移動4G和聯通4G的雙卡雙待雙4G；5.7英寸夏普/JDI全高清視網膜屏幕。這配置竟然遠超小米4，那么2000之內肯定是沒戲了。果然，價格公布出來，2299元。這時，我的第一印象是：高了！。至于為什么，稍后我再給大家解釋。

當我以為這就是全部的時候，雷軍玩了一把驚喜，竟然推出了小米Note頂配版。其配置為：2560*1440像素的2K分辨率夏普/JDI屏幕；搭載國內首發的目前最為強大的8核64位高通驍龍810處理器，配備Adreno 430圖形處理器；4GB LPDDR4 RAM；64GB的eMMC 5.0 ROM；支持FDD最大下行速度450Mbps的LTE-CAT9標準。售價為3299元。頂配版和普通版都配備了相同的1300萬后置而且完全沒有凸出，另外兩款機型都加上了小米新推出的HiFi系統。

小米Note，一個普通版，一個頂配版，分別定價2299和3299。兩款機型很巧妙地覆蓋了目前國產手機比較熱火的2000+和3000+兩個市場，而這兩個市場對小米來說應該是相對陌生的兩個市場，因為其主流價位還在2000以內。在上面我提到，當我聽到小米Note竟然定價2299的時候，第一反應是“高了”。其實這個想法也許在場的每一個人都有，當然這和小米之前一直在發布會上大玩驚喜有關，米粉們已經習慣了超高的配置超低的價格模式，如今突然越過了2000這條紅線，多少會給米粉心里一個不可接受的落差。

米粉們的落差，小米團隊應該是早有預料，而平復米粉們的心理落差，就是小米Note的使命。在小米所有的產品線中，從來沒有Note版推出，有的也僅僅是1s、2s這種慣例的命名方法。所以筆者大膽推測，也許小米Note是小米品牌溢價能力的試金石。換句話說就是，小米迫切需要從價格泥潭中走出，提高自身品牌的溢價能力，但又對市場缺乏充分的信心，這個時候就需要一款新產品去試探市場的反應，而小米Note無疑是最佳選擇。

另一方面，在國產手機品牌里，像OPPO，vivo等手機品牌，立足于把自身特色的功能做到極致而獲得較高的溢價能力，而這正是小米所欠缺的。所以我們看到，這次小米Note嘗試性的加入HiFi系統，提升手機的音樂體驗，隱隱有向特色功能發展的趨勢。和目前其他國產手機嘗試利用子品牌來做市場細分不同，小米可能在嘗試利用不同屬性的產品線來滿足不同米粉群體的需求來實現高溢價。

當然最后，不得不提一下小米生態。這次發布會開頭，雷軍給出了一個簡單圖譜，就是用小米手機可以遙控未來家庭內的所有智能設備。為此，小米公司研發了通用智能模塊，以成本價格向所有廠商提供，一個龐大的小米生態版圖已經若隱若顯。從和美的的合作，我們也多少能開出一絲端倪，小米的生態建設已具規模，到了可以實現生態價值的時候。而恰恰正是這個時候，才讓小米有了擺脫高性價比，追求高溢價的底氣。至于市場反饋到底如何？我們且等著看小米Note的成績單吧。

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