Google為何“私吞”廣告發行商的收入？

前段時間有報導說Google在給廣告發行商支付酬金時，扣掉了數百萬美元，聲稱那些網站違反了公司的廣告條款。

然而Google的一名前員工Fili Wiese透露Google這么做的原因，是為了維護公司自己的底線，該員工從2010年到2012年都在為Google工作，他在都柏林的一個辦公室做高級助理工程師。

此事的背景是，Google在給廣告發布商給付酬金這件事上面臨著數件訴訟。對于那些超大的網站來說，每個月通過在網站上安放的Google AdSense系統可以給他們帶來數以萬計的收入。

但是Google方面卻稱，一些網站違反了公司的規定。他們發現一些網站通過強制用戶點擊廣告，或者用僵尸網絡來制造虛假點擊，之后Google就會取消支付給發布商的酬勞。

問題是，許多廣告發布商并不知道他們是否違規了，他們甚至去尋求Google的銷售員工的幫助，并被告知沒有違規。最后的結果卻是Google取消了所有的酬勞，直接摧毀了他們的生意。其中一家名為Pubshare的公司，宣稱他們因此而損失了100萬美元。

事實上，如果發布商違反了Google的規定，他們就會被Google處以永久封號的處罰。而Google近期也承認他們過去的這種做法做得有些嚴厲，并且表示將考慮更多的因素后才會將發布商踢出系統。

Google私吞收入？

Wiese說，Google這么做并不是為了私吞發布商的收入，因為Google并沒有拿這些錢。有兩點：

• 當發布商被封了的時候，Google其實也損失了很多錢。因為最后沒有發出去的錢，是會全額返還給投廣告的人，而Google也不會收到報酬。

• 并且值得謹記的是，Google是服務商，而發布者是流量提供商。

提供商對于能夠良好的展示Google的廣告，提供好的流量負有責任，而Google AdSense只是一個讓這變得更加可行和方便的平臺。如果發布商提供的網站流量能夠轉化為有效點擊，那么廣告商就要付費。

廣告商對這種行為的信任很重要，沒有Google AdSense系統的話是做不到的。捫心自問，會有人愿意對低質量的產品付費嗎？就像廣告商面對無效點擊一樣。

知道這點的意義在于，Google從不愿意對未給付的酬勞進行評論，因為他們不想告訴違規者這么做的原因，不然違規者就會知道他們的反作弊系統是怎么運作的。

via BI

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