音樂版權市場遭遇洗牌，騰訊醉翁之意不只在網易

自去年7月份以來，阿里相繼完成了對蝦米網、天天動聽的戰略收購，快速完成了在音樂市場的布局，并在今年的7月份，憑借著密集的資金高調拿下了第三季《中國好聲音》的獨家音樂版權。此時，阿里已經在音樂市場占有一席之地，同時也掀起了互聯網大佬在音樂市場的一戰惡戰。

近日，騰訊以一紙訴訟將網易云音樂推到了版權侵犯的風口浪尖上，隨機便一發不可收拾，緊接著環球音樂將天天動聽、網易、蝦米網一網打盡發出警告函，勒令其下架Taylor Swift相關歌曲免費音樂服務，由此在線音樂版權的戰火已蔓延了非救不可的地步。

現在的在線音樂市場，放眼望去，幾乎已完全被包括騰訊等在內的各大互聯網巨頭緊緊攢在手里，從公司規模、資金密集程度上來看，的確大有不相上下之勢。

市場洗牌，騰訊醉翁之意不只在網易

這是今年第一季度易觀發布的在線音樂市場格局，酷狗音樂以19.3%的市場份額位列第一，但份額在逐步縮小，而QQ音樂則以16.9%的市場份額位居第二，多米音樂以13.5%的市場份額位居第三;酷我音樂、天天動聽均以13.3%的市場份額緊鄰其后，百度音樂以5.8%的市場份額位居第六。

我們可以看出，騰訊在在線音樂市場的地位并不穩固，其實不只是網易，包括多米、酷我等在內的競爭平臺也是緊追不舍，由此看來，在線音樂版權之間的爭奪現狀并不樂觀。

版權爭奪的出現，必然是在市場內為數不多的幾個巨頭之間才會有的，當市場上同時存在十幾個音樂客戶端時，用戶均勻地分散在各個客戶端平臺，相互之間并不構成競爭威脅，這時候所謂的版權的價值也沒顯得沒那么重要，一旦音樂市場格局明朗，用戶集中在兩三家客戶端時，版權的價值和競爭自然也就會浮出水面。

當前的在線音樂市場，尚處在百花齊放的均衡狀態，騰訊雖然挑起了此次版權大戰，照目前騰訊勝訴的結果來看，難免會在版權爭奪的局面下掀起一場行業內的市場洗牌。

索尼蘋果前車之鑒，或可破盈利難題

爭奪版權只是搶占在線音樂市場的第一部，盡早把競爭對手挨個踢出局，但相比這個版權這個客觀的市場因素，如何突破盈利難關才是騰訊的心頭癥結。

一方面版權爭奪導致版權投資成本加大，如果盈利前景樂觀還好，事實上中國在線音樂的商業盈利模式仍是軟肋，即便是包括騰訊QQ，百度，網易一直在嘗試改變，尤其是百度音樂，標準品質、高品質、超高品質的付費性劃分，此外還有酷我、酷狗、多米、蝦米等數字音樂企業也相繼推出以正版付費音樂為目標的產品組合。

但是這些盈利模式的前景也并不樂觀，要是短時間內改變用戶習慣，從免費過渡到有選擇性的收費，確實是個難題，同時同質化的音樂服務商不斷增多，強制收費的話，對用戶粘性也是一個極大的威脅。 

以騰訊為例，已經呈現出在版權保護上過多的倚重，看起來合情合理，但也存在著嚴重的弊端。因為十年前，索尼Connect在線音樂業務就是這樣被束縛了手腳。當時的索尼中國負責人曾說，索尼在數字音樂時代不敵對手的最大原因就是過度執著于版權保護上，從而忽略了用戶體驗，不如蘋果Pod+iTunes軟硬件相結合的模式更具體驗性，更加開放。

包括騰訊在內的互聯網大佬在音樂版權上花費了天價，但現在擺在眼前的問題是，要找到迎合音樂市場，符合用戶付費習慣的盈利模式，才不會讓天價版權打了水漂，除非市場上只剩下一個玩家，而這樣的可能性很小。

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