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| 本文作者： 蘇疆之嵐 | 2014-12-29 11:28 |
實(shí)體店以及廣告牌知道你想要的，電視上的內(nèi)容也是針對你的需求，這就是未來的購物。在2014年，我們看到了很多新技術(shù)出現(xiàn)，它們會(huì)顯著地改變了我們購物的方式。
Take Apical是英國的一家視覺技術(shù)制造商，該公司表示將在市面上至少50%的智能手機(jī)中推廣其最新的Spirit技術(shù)。
新技術(shù)甚至能利用用戶手機(jī)里的數(shù)據(jù)，進(jìn)行個(gè)體識別以及情緒識別。也許在不久的將來，當(dāng)你在實(shí)體店挑選貨架上的一件襯衫，頭上的電視屏幕立刻顯示出身著該款襯衫的模特；當(dāng)你逛商場的時(shí)候心情不佳，商店應(yīng)用就會(huì)給你發(fā)送讓你心情舒暢的信息。對此你不要大驚小怪
iBeacons等類似通信模塊的使用，個(gè)性化銷售以及商場促銷越來越普遍，甚至能改變購物體驗(yàn)。商店的內(nèi)部系統(tǒng)不僅能發(fā)現(xiàn)是否有新顧客經(jīng)過或走進(jìn)商店，甚至能識別出具體的個(gè)人。這能像網(wǎng)購一樣提供個(gè)性化的體驗(yàn)。
同樣的，Apple Pay、信用卡支付等新的數(shù)字支付系統(tǒng)的廣泛使用，使得購物更加安全也更加方便。
當(dāng)然，商場以及購物中心并不是唯一能對用戶行為作出響應(yīng)的場所。
新興企業(yè)Pecabu近期發(fā)布了一款戶外數(shù)字顯示平臺，適用于廣告牌或站臺，能對路過的行人（無論是汽車上的還是步行的）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和描述。該技術(shù)利用一架相機(jī)了解交通流量，并將數(shù)據(jù)與地區(qū)人口信息、氣候條件結(jié)合，用戶支付一定的費(fèi)用就能從中得到更多的細(xì)節(jié)信息。
你也許記得，電影《少數(shù)派報(bào)告》中有人路過廣告牌時(shí)，它會(huì)顯示出用戶感興趣的內(nèi)容。雖然我們還沒有到達(dá)這一步，但已經(jīng)非常接近了。
試想一下高水平人工智能廣泛使用是什么樣的場景。今年，IBM采取了一系列措施使得其Watson超級電腦的用戶大大增加，為類似醫(yī)藥行業(yè)等垂直行業(yè)提供了遠(yuǎn)程服務(wù)，其功能就好比Siri。其它類似Watson的超級計(jì)算機(jī)服務(wù)也出現(xiàn)了，如Viv。
這類有超群性能的計(jì)算機(jī)給眾多領(lǐng)域帶來了巨大的影響，能顯著的提高人們購買之前的分析能力。想一想，你在購物之前是不是經(jīng)常貨比三家？
從某種意義來說，Watson以及它的小伙伴們使得你不再需要研究各家的商品到底銷量，評價(jià)如何，你只要一個(gè)命令就能讓它幫你完成各類分析，向你作出推薦。
顧客需要的是能自動(dòng)對信息進(jìn)行評估的高端自動(dòng)化平臺，而不是更好的收集相關(guān)產(chǎn)品信息的系統(tǒng)。
對營銷員，我們只能說，你們可以去好好享受假期了。因?yàn)?015年各大商場將陸續(xù)推出自己的數(shù)據(jù)助手。
對于那些喜歡逛實(shí)體店的顧客來說，數(shù)字營銷也是無處不在的，一臺智能電視不可或缺，商場中原先顯得笨拙的物件也變得更加智能了。
Austin公司最近發(fā)布了一款基于電視的應(yīng)用，它在一份匿名報(bào)告中給出了觀眾的收看習(xí)慣，并根據(jù)習(xí)慣，在屏幕上顯示具體的內(nèi)容，此外還增強(qiáng)了民意測評、廣告等互動(dòng)功能。
有跡象表明可尋址電視廣告將在2015年顯著增長，可尋址電視廣告是指廣告商將廣告定向傳送給目標(biāo)觀眾。如果廣告能定向發(fā)送，那么不久的將來電視節(jié)目也將支持定向訪問。
對于營銷人員來說，意味著他們的平臺能接受更多的數(shù)據(jù)，更具體地了解觀看者的習(xí)慣。對消費(fèi)者來說，電視將變得越來越像大號的平板，完全實(shí)現(xiàn)內(nèi)容定制。
當(dāng)然，面臨海量的信息，營銷人員可以從類似BeyondCore這樣的軟件中找到喘息的機(jī)會(huì)，它能從數(shù)據(jù)中篩選出有用的信息。
via vb
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