如果你開(kāi)始體恤錘子，那么老羅的目的達(dá)到了

 

之前錘子手機(jī)鬧危機(jī)，老羅攏在一起用一次視頻直播辯論給緩解了，現(xiàn)在到了T1向T2承上啟下的時(shí)候，羅永浩又舉辦了一次演講。就在今天下午，經(jīng)歷了意外延期之后的《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》正式落幕。演講本身是好的，變的是誰(shuí)也不能再忽視老羅背后的錘子手機(jī)，而只是像從前一樣聽(tīng)一場(chǎng)脫口秀了。

本次演講主要分為五個(gè)部分，第一部分就是之前微博上紅底白字預(yù)告的那個(gè)問(wèn)題：過(guò)去五個(gè)月我們究竟做錯(cuò)了什么？老羅用時(shí)間軸的形式回顧了過(guò)去，同時(shí)坦白了供應(yīng)鏈與生產(chǎn)上的問(wèn)題，并且特別強(qiáng)調(diào)了隨機(jī)附贈(zèng)的集線器、小螺絲刀等產(chǎn)品，相比較T1本身拖累了更多的出貨時(shí)間。此外，老羅還稱為了避免T2重蹈覆轍，決定等到T2備貨達(dá)到十萬(wàn)臺(tái)后才召開(kāi)發(fā)布會(huì)。

隨后，老羅羅列了一些網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于自己的段子，闡述了自己最初認(rèn)為錘子不需要公關(guān)，但現(xiàn)在已經(jīng)建立了公關(guān)團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題。然而前面一直到這里都是正常的，接下來(lái)老羅開(kāi)始反省自己作為企業(yè)家在形象方面的問(wèn)題，這時(shí)候味道就變了，老羅開(kāi)始把矛頭對(duì)準(zhǔn)了媒體，正如之前在辯論會(huì)上把矛頭轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈上一樣，老羅這次把重點(diǎn)放在了媒體行業(yè)的工作細(xì)則與內(nèi)幕情況，不可否認(rèn)其中有些問(wèn)題的確存在，但老羅避重就輕，表達(dá)是媒體導(dǎo)致了錘子的今天這種局面的觀點(diǎn)，無(wú)疑又再一次顯得太不磊落了。

而在演講的第二部分中，老羅還播放了一段錘子團(tuán)隊(duì)到夏威夷進(jìn)行的街采視頻，內(nèi)容顯示，十幾位外國(guó)人對(duì)錘子手機(jī)的評(píng)價(jià)都非常好，正正是把國(guó)內(nèi)媒體，特別是那些說(shuō)錘子手機(jī)不好的媒體，給定了性——老外都說(shuō)好，因此國(guó)內(nèi)媒體說(shuō)的話，都不足信。

對(duì)于一些還保持觀望的人，以及本身就是錘粉的人來(lái)說(shuō)，老羅此舉的確很有殺傷力，一方面揭露了媒體圈的一些問(wèn)題，充當(dāng)了公知身份，讓用戶認(rèn)為老羅還是那么有情懷，那么偉岸；另一方面，老羅通過(guò)對(duì)國(guó)外用戶的街采，以及篩選出的一片叫好，換了概念來(lái)佐證國(guó)內(nèi)的大部分媒體就是在睜眼說(shuō)瞎話，而全然不顧錘子手機(jī)只在國(guó)內(nèi)發(fā)售，并且這些媒體（同時(shí)也可能是錘子手機(jī)的消費(fèi)者）才是真正經(jīng)歷過(guò)錘子手機(jī)從誕生以來(lái)所有過(guò)程的現(xiàn)實(shí)。

而事實(shí)上，如果只論手機(jī)體驗(yàn)的話，大部分媒體給出的評(píng)價(jià)都是非常正面的，而關(guān)于產(chǎn)能、品控和老羅的嘴炮等問(wèn)題，也基本上是實(shí)實(shí)在在的。無(wú)非還是錘子禁不起罵，老羅才會(huì)多次給說(shuō)自己不好的人頭頂上安上個(gè)道德壓制的光環(huán)，而相比起來(lái)，錘子除了比其他品牌更有關(guān)注度和情懷之外，也有著更多的矯情。

此外，老羅還談到了粉絲經(jīng)濟(jì)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率低的問(wèn)題，駁斥錘子手機(jī)是其粉絲手機(jī)的說(shuō)法。然后演講進(jìn)入了第三部分，不再談情懷二字，而開(kāi)始闡述“天生驕傲”，主要的幾點(diǎn)內(nèi)容有：

1、錘子手機(jī)不比跑分，甚至刻意在系統(tǒng)檢測(cè)到跑分軟件運(yùn)行時(shí)，會(huì)通過(guò)自動(dòng)降頻等方式跑出最低分；

2、系統(tǒng)內(nèi)預(yù)裝軟件可以刪除，這一點(diǎn)早在最初就可以實(shí)現(xiàn)；

3、老羅笑稱自己一個(gè)人頂?shù)倪^(guò)一隊(duì)水軍，因此不會(huì)另請(qǐng)水軍；

4、錘子科技不建議支持國(guó)貨，不屑于用民族主義來(lái)煽動(dòng)用戶；

5、通過(guò)企業(yè)職工口吻，來(lái)表達(dá)企業(yè)本身天生驕傲的文化以及理念；

6、推出“天生驕傲”的營(yíng)銷規(guī)劃和系列廣告；

至于第四部分，相對(duì)來(lái)說(shuō)就是比較個(gè)人的事情了，然后第五部分，老羅拿出了最大的那枚干貨，正式公布了白色版Smartisan T1的相關(guān)信息，其將于今日正式開(kāi)始接受預(yù)訂，支持中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的2、3、4G網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)置容量為32GB，售價(jià)2480元。

上面指出過(guò)老羅再一次偷換概念，以轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)的問(wèn)題，不過(guò)這場(chǎng)演講也確實(shí)有著值得稱贊的點(diǎn)，例如老羅宣布已經(jīng)向OpenSSL團(tuán)隊(duì)累計(jì)捐出了上百萬(wàn)元的門票收入，后者是一種網(wǎng)絡(luò)通信提供安全及數(shù)據(jù)完整性的安全協(xié)議，囊括了主要的密碼算法、常用的密鑰和證書封裝管理功能以及SSL協(xié)議，并提供了豐富的應(yīng)用程序供測(cè)試或其它目的使用。雖然它前不久曝出了心臟出血漏洞，但仍不可否認(rèn)它為世界互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和保護(hù)所作出的杰出貢獻(xiàn)。而老羅的所作所為，也的確值得尊敬。

此外，T1還有一項(xiàng)榮耀就是獲得了美國(guó)SPARK大獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)，這大概也是對(duì)老羅，和他眼里的國(guó)產(chǎn)手機(jī)最好與最壞的消息了吧。

不過(guò)如果你從老羅今天的演講，開(kāi)始體恤錘子挺不容易的話，那么老羅的目的就達(dá)到了。不管再怎么宣揚(yáng)驕傲，此次演講最主要的目的，就是為錘子吸引投資。最早錘子手機(jī)只有一套半成品UI時(shí)，就是靠老羅一通演講拉來(lái)了投資，在正式上市后出現(xiàn)諸多問(wèn)題，又是一次嘴仗最終解決。但今天的演講又格外不易，為什么這么說(shuō)呢？在最初還鼓吹概念的時(shí)候，投資人投的是概念，是沖動(dòng)，現(xiàn)在概念落地了，也沒(méi)結(jié)出什么好果子，投資人就會(huì)開(kāi)始理性起來(lái)，思考錘子手機(jī)那仍然不多的競(jìng)爭(zhēng)力，是不是還值得跟進(jìn)。

在此之前，錘子手機(jī)好像是一個(gè)不食人間煙火的產(chǎn)品，比魅族還魅族，但降價(jià)行為直接把錘子手機(jī)投射進(jìn)了市場(chǎng)的腹地中去，而相比起來(lái)，哪個(gè)脫胎于大公司的新品牌又比錘子弱了？在創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、品控、工藝等，各家有各家的本領(lǐng)和建樹，只是不叫工匠精神，和少了老羅的精神布道而已。不夸張的說(shuō)，錘子手機(jī)當(dāng)前最大的差異化資本，就是老羅本身。

而在錘子手機(jī)正式落入凡塵之后，所有如今我們看衰小米，指責(zé)魅族，抨擊榮耀的難題與壓力，錘子也都要一一經(jīng)歷一遍，例如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量下滑問(wèn)題、例如隨時(shí)有可能爆發(fā)的專利問(wèn)題，都會(huì)是實(shí)打?qū)嵉钠品拦簦谶@些領(lǐng)域里，可是從來(lái)沒(méi)有驕傲可言的，因而，對(duì)于老羅和錘子手機(jī)而言，行業(yè)內(nèi)的饑餓游戲，這才剛剛開(kāi)始而已。

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