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| 本文作者： 蘇疆之嵐 | 2014-11-25 09:34 |
位于波士頓的Fiksu通過17億個設備對35億個應用及5.4萬億營銷事件進行跟蹤。根據(jù)調(diào)查報告，應用程序和游戲制造商在十月迎來了春天，iphone 6和iOS 8引起了創(chuàng)紀錄的應用的下載量。最重要的是，相比上月十月份營業(yè)成本卻有所下滑。
隨著節(jié)假日的臨近，市場營銷人員希望獲得較大的下載量且花費較低的營銷成本。但是隨著品牌以及其他一些大公司耗費巨資為應用和游戲做宣傳，在移動設備上以廣告形式吸引客戶的成本穩(wěn)步提升。這也是為什么十月用戶獲取成本從九月份的2.25美元下降到2.16美元值得關注。
Fiksu表示，十月份的下載量比九月份有42%的提升，排名前200的免費iOS應用每天下載量的平均值達到780萬，創(chuàng)美國的歷史新高，同比增長39%。這得益于購買iphone 6的人們，他們買完手機后會迅速裝上喜歡的應用。
Fiksu還表示用戶獲取成本在十月份呈下降趨勢，是因為用戶在手機升級之際會更新他們的軟件。首先被下載到手機上的應用是他們不能沒有的，這使得他們變成了這些應用的忠實用戶。然而，廣告的成本仍然很高，十月份獲取一個忠實用戶的成本比一年前高33%。
iOS的安裝成本（CPI）提高到1.46美元，相對于九月上漲21%，較去年上漲59%，這代表大量廣告資金的投入以及市場競爭的激烈。
“盡管最近的指標都顯示成本的穩(wěn)步上升，但十月份的指數(shù)數(shù)據(jù)給出了一個重要的趨勢：應用對用戶的重要性的提升”，F(xiàn)iksu表示，“移動營銷人員必須考慮長遠的銷售策略，了解如何讓應用與客戶保持聯(lián)系。”
另外，還必須注意仍未開發(fā)利用的Android的機遇，每個Android忠實用戶十月的花費大約是10美分，環(huán)比上漲28%，同比下降26%。Android的安裝成本CPI略漲至1.1美元，較九月增長1個百分點，而較去年上漲2個百分點。
via vb
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