智能牙刷會(huì)不會(huì)是兒童市場(chǎng)的第二款“爆品”？（上）

Dr.YaYa新品

幾天前，雷鋒網(wǎng)編輯應(yīng)邀參加了Dr.YaYa兒童智能牙刷新品發(fā)布會(huì)。針對(duì)3到6歲的兒童，這是一款能聽(tīng)歌、能玩游戲、能通過(guò)父母端的APP收集孩子的刷牙數(shù)據(jù)，還能當(dāng)成故事機(jī)的全硅膠聲波牙刷。而在同一天，中興也發(fā)布了一款，名為咕嚕。

這讓雷鋒網(wǎng)編輯萌生一個(gè)想法，繼兒童智能手表之后，兒童智能牙刷會(huì)不會(huì)下一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地？是不是大家競(jìng)相布局兒童市場(chǎng)的切入點(diǎn)？雖然無(wú)不腦洞大開(kāi)聯(lián)想到最近的二胎政策和接下來(lái)的嬰兒潮，不過(guò)，兒童智能牙刷目前的狀態(tài)還是要聽(tīng)一聽(tīng)業(yè)內(nèi)人的看法。當(dāng)然，在這之前，先讓我們了解一下有哪些智能兒童牙刷。

露出水面的智能兒童牙刷項(xiàng)目

在國(guó)內(nèi)上市的Grush牙刷

根據(jù)國(guó)內(nèi)搜索引擎、電商平臺(tái)以及眾籌等平臺(tái)收集到的資料顯示，截止發(fā)稿，針對(duì)兒童的智能牙刷以及售價(jià)（人民幣）有：Grush（暫定 499）、Kolibree（1235）、歐樂(lè)B iBrush Kid D10（899）、飛利浦 Sonicare for Kids Connected（319）、Beam（312）、邦臣rainbow（399）、Dr.YaYa DPro（399）、咕嚕（傳說(shuō)中）、Palybrush配件（眾籌中）、The Brusheads（2012年的項(xiàng)目，已經(jīng)找不到）等。此外，據(jù)雷鋒網(wǎng)編輯所知，還有幾個(gè)項(xiàng)目還未露出水面，正在研發(fā)中，預(yù)計(jì)明年年初會(huì)登錄。（這些盤(pán)點(diǎn)不排除有疏漏，若有，歡迎私信聯(lián)系。）

2012年的The Brusheads牙刷

在這些形形色色的兒童智能牙刷中，從功能上來(lái)說(shuō)，有四個(gè)共同點(diǎn)：第一，具有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的APP，而且都會(huì)內(nèi)置“兒童刷牙游戲”，專(zhuān)治熊孩子不喜歡刷牙。在通常情況下，這些游戲都會(huì)具備刷牙正確動(dòng)作姿勢(shì)的引導(dǎo)意義；第二，通過(guò)傳感器收集刷牙數(shù)據(jù)，比如刷牙時(shí)間、速度等等，實(shí)現(xiàn)父母對(duì)孩子的刷牙監(jiān)控；第三，“會(huì)唱歌”，會(huì)有提示音樂(lè)或者兒歌播放等趣味性功能出現(xiàn)；第四，外觀(guān)設(shè)計(jì)都是色彩斑斕。在這四個(gè)特點(diǎn)中，數(shù)據(jù)收集成為多款兒童智能牙刷的重要目標(biāo)。

四大方向

相比之下，兒童智能牙刷的不同點(diǎn)就多了，比如電動(dòng)牙刷的品類(lèi)不同，有些是以歐樂(lè)B為代表的鐘擺式旋轉(zhuǎn)電動(dòng)牙刷，還有就是以飛利浦為代表的聲波電動(dòng)牙刷。又比如，牙刷材料選型上的不同，有些采用硅膠，有些是尼龍刷毛等等，還有大小長(zhǎng)短等設(shè)計(jì)理念的不同。

以下主要以方向的不同作為兒童智能牙刷的異同點(diǎn)。總的來(lái)說(shuō)，目前的兒童智能牙刷都有一個(gè)很明顯的“賣(mài)點(diǎn)”——牙刷從工具轉(zhuǎn)向孩子的玩具，邊刷牙邊玩游戲是最主要的理念。細(xì)分下來(lái)有四種方向：牙科保健、早教培訓(xùn)、“新模式”以及偏工具/玩具類(lèi)。

Kolibree牙刷的游戲界面

牙科保健是Grush想做的事情。具體來(lái)說(shuō)，在收集兒童的刷牙數(shù)據(jù)后，Grush會(huì)與牙科機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)接，在兒童刷牙數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上為用戶(hù)（父母）提供牙科知識(shí)、在線(xiàn)輕問(wèn)診甚至是推薦線(xiàn)下的牙科診斷服務(wù)。對(duì)這個(gè)方向感興趣的還有Kolibree。

而做早教市場(chǎng)的Dr.YaYa與Grush相似，都是通過(guò)APP收集用戶(hù)數(shù)據(jù)。不過(guò)，Dr.YaYa會(huì)給用戶(hù)推送早教內(nèi)容，并聯(lián)合一家名為早教機(jī)構(gòu)瑞德啟蒙展開(kāi)。具體如何操作，目前Dr.YaYa還沒(méi)透露。

至于工具/玩具類(lèi)，像Palybrush這種插在傳統(tǒng)牙刷上的配件，他們的想法是把牙刷變成孩子的玩具，單純想要解決熊孩子不愛(ài)刷牙的問(wèn)題。使用方式很簡(jiǎn)單，只要把配件安裝到普通牙刷底部即可變身智能牙刷，玩游戲刷牙。

提倡應(yīng)用為競(jìng)爭(zhēng)核心的Beam

在這個(gè)幾個(gè)方向中，最有趣的是“新模式”，根據(jù)最近的報(bào)道，Beam會(huì)根據(jù)用戶(hù)所處位置，收取15至55美元不等（約合人民幣95至350元）的月費(fèi)，提供包括牙刷、牙刷頭以及牙醫(yī)服務(wù)。此外，通過(guò)APP收集的數(shù)據(jù)，Beam還提供了牙醫(yī)服務(wù)的收費(fèi)模式，用戶(hù)可以咨詢(xún)牙科問(wèn)題、安排牙醫(yī)檢查，其收集的數(shù)據(jù)在牙科檢查時(shí)也具有一定作用。

有些遺憾的是，作為巨頭的歐樂(lè)B和飛利浦，目前還沒(méi)有明確透露具體的方向。對(duì)此，做口腔護(hù)理項(xiàng)目的從業(yè)者表示，主要是因?yàn)檫@些巨頭并沒(méi)有找到方向，市場(chǎng)上的玩家大多數(shù)處于“盲人摸象”的狀態(tài)。

“誰(shuí)都知道它（口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品智能化）會(huì)爆發(fā)，但首先從哪里爆起，兒童，牙刷，沖牙器，還是牙線(xiàn)，誰(shuí)都不知道”，他說(shuō)。

總結(jié)：通過(guò)以上這些項(xiàng)目，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的智能兒童牙刷把火力集中在游戲趣味化的方面，并各有奇招，從兒歌到升級(jí)打怪游戲，甚至是故事機(jī)。其邏輯是，兒童不喜歡刷牙，需要把刷牙這件事請(qǐng)樂(lè)趣化，這樣之后就可以順便利用互聯(lián)網(wǎng)那套思維做大數(shù)據(jù)的事情。

誠(chéng)然，這些項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)是好的，但我們需要面對(duì)一個(gè)問(wèn)題，兒童的沒(méi)有養(yǎng)成刷牙習(xí)慣是父母教育的結(jié)果，還是傳統(tǒng)牙刷本身存在問(wèn)題所引發(fā)，抑或是刷牙這件事情本身就“滅人欲”？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，大家的觀(guān)點(diǎn)不同，這里也不贅述。

最后，對(duì)于“智能牙刷會(huì)不會(huì)是兒童市場(chǎng)的第二款爆品”這個(gè)問(wèn)題的回答，在下集的報(bào)道中繼續(xù)呈現(xiàn)。

最后附上一個(gè)歐樂(lè)B iBrush Kid D10的熊孩子使用視頻：

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