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雷鋒網AI金融評論報道，樂視金融今日（1月18日）在其官方微信上宣布，樂視金融品牌正式更新為“樂為金融”，新品牌名及新logo即日起正式啟用。
樂視金融在聲明中表示，
最近半年的時間，樂視金融飽經風雨。但面對坎坷，依然經受住了考驗，產品上線、交易操作、提現到賬等環節均非常順暢，且恪守對用戶百分百兌付的承諾，客戶投資收益穩定。
目前，作為新樂視體系里的優質資產之一，樂視金融的業務正在穩步走向上升的通道，同時也贏來了發展的新機遇。經公司管理層認真研究，并征求各方面的調研后決定，樂視金融有必要進行適當形式的名稱變更，以體現自身業務優勢并升華自身的品牌價值。
更名后，新的品牌“樂為金融”將繼續以務實的戰略與嶄新的姿態，高效的進行產品創新與市場開拓。
據澎湃新聞報道，融創系人員也已進駐樂為金融（原樂視金融），擔任財務總監等要職。此前已有融創系的劉淑青及其他人士進入樂視致新、樂視影業等，出任CFO、財務經理等財務職位。
2015年8月，樂視第七大子生態樂視金融正式起步，由中國銀行原副行長王永利出任樂視金融CEO，其業務布局以網絡支付、網絡交易和網絡資管為主線。
上線后，樂視金融先后推出“樂樂高”、“樂享其成”等理財產品。雷鋒網根據樂視金融公開宣傳信息得知，上線半年，其日交易額即進入互金平臺前20名。在2016年“919黑色樂迷節”期間，樂視金融全季交易額突破6億元。到2017年1月，樂視金融的用戶數已經突破200萬。
值得注意的是，盡管樂視金融已經獲得商業保理牌照、股權眾籌牌照、基金銷售牌照、保險經紀牌照和融資租賃等5張金融牌照，并一直在部署民營銀行、券商以及保險等牌照的申領工作，但雷鋒網了解到，在互金領域動作不算太晚的樂視金融，手里還缺了一張關鍵的支付牌照。
樂視金融脫離“泥淖”的步伐稍顯復雜：
2017年8月挪至樂視致新旗下（即現在的“新樂視智家”）；
2017年9月24日，樂視網發布公告稱，擬以不超過30億元的價格收購關聯方樂視投資旗下金融類業務，受讓樂視投資100%股權。其中的樂視投資即為樂視金融運營主體；
三天后，樂視網擬更名為“新樂視信息技術（北京）股份有限公司”。
對于該操作，樂視金融方面給出的理由是：“受樂視非上市體系債務狀況影響，為排除后期可能產生的交易障礙，保護樂視投資旗下金融類業務優質資產。”
這是繼樂視致新、樂視云以及正在被注入樂視網的樂視影業之后，又一個被裝入樂視系上市公司的子公司；同樣也是繼樂視致新更名新樂視智家、樂視云更名新樂視云聯、樂視網擬更名新樂視、樂視影業擬更名新樂視文娛后，新樂視體系里最后一個提出更名的板塊。
本周亦有多家媒體報道稱，停牌八個月之久的樂視網，目前已經做好了復牌的準備工作，公告或將于近期發布。此次樂視金融的“改頭換面”，或許正是樂視網重新出發的信號之一。
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