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| 本文作者： 業(yè)界評(píng)論 | 2026-03-11 11:41 |
2026年春節(jié)，當(dāng)大多數(shù)人在家里刷短視頻的時(shí)候，一款叫做“森森”的語(yǔ)音社交產(chǎn)品悄然殺入了iOS App Store社交榜前20。
在社交賽道全年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的窗口期，這個(gè)成績(jī)含金量更高。春節(jié)期間，用戶在線時(shí)間拉長(zhǎng)，頭部產(chǎn)品集中投放，流量成本與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度同時(shí)攀升。在這樣的環(huán)境下，僅上線一年多的森森最高觸及第17名，與Uki、陌陌、百度貼吧等成熟產(chǎn)品同榜。能在這個(gè)時(shí)候站穩(wěn)前20，說(shuō)明產(chǎn)品本身有真實(shí)的拉力。
截止春節(jié)，森森MAU已突破260萬(wàn)，上一輪估值1.5億美元，累計(jì)融資超過(guò)3億元人民幣，投資方以國(guó)際家族基金為主，A16Z與騰訊已表達(dá)投資意向。
但相比榜單名次，更值得關(guān)注的是這款產(chǎn)品試圖回答的一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)線上社交越來(lái)越依賴“人設(shè)呈現(xiàn)”，是否存在一種更接近真實(shí)人格的匹配方式？
森森的答案并不復(fù)雜——游戲作為互動(dòng)場(chǎng)景，聲音作為信號(hào)載體，AI作為建模工具。真正復(fù)雜的，是這三者如何被組織成一套可持續(xù)的產(chǎn)品邏輯。
這套邏輯源頭要追溯到這款產(chǎn)品背后的團(tuán)隊(duì)——?jiǎng)?chuàng)始人李哲羽曾在暴雪娛樂(lè)參與《魔獸世界》開發(fā)，在皮克斯（Pixar）參與多個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目；CTO蘇翰策是斯坦福大學(xué)材料工程與AI方向博士；產(chǎn)品負(fù)責(zé)人來(lái)自騰訊；美術(shù)總監(jiān)來(lái)自迪士尼。
我們和李哲羽聊了聊，試圖理解一個(gè)問(wèn)題：一個(gè)從《魔獸世界》和皮克斯動(dòng)畫走出來(lái)的人，為什么要做一款社交產(chǎn)品？
一、《魔獸世界》教會(huì)我的事
李哲羽的職業(yè)起點(diǎn)很特殊。
劍橋大學(xué)歷史系肄業(yè)的他進(jìn)入了暴雪，參與了《魔獸世界》的開發(fā)。對(duì)于任何一個(gè)游戲人來(lái)說(shuō)，這都是一份夢(mèng)幻履歷——《魔獸世界》是游戲史上最成功的網(wǎng)絡(luò)游戲之一，峰值時(shí)期全球用戶超過(guò)1200萬(wàn)。
但李哲羽在暴雪學(xué)到的最重要的東西，不是怎么做一款好游戲，而是一個(gè)反直覺(jué)的觀察。
“我在暴雪的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)，《魔獸世界》玩家留下來(lái)的原因，很多時(shí)候不是副本和裝備，而是公會(huì)里的朋友。你會(huì)為了和朋友一起打團(tuán)隊(duì)副本而上線，為了公會(huì)的活動(dòng)而留下來(lái)。游戲最大的粘性，其實(shí)是社交。”
這個(gè)觀察在當(dāng)時(shí)只是一顆種子。離開暴雪后，李哲羽又進(jìn)入了另一個(gè)完全不同的世界——皮克斯（Pixar）。
皮克斯是迪士尼旗下的動(dòng)畫工作室，出品過(guò)《玩具總動(dòng)員》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等一系列影史經(jīng)典。李哲羽在皮克斯參與了多個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目，這段經(jīng)歷給了他另一個(gè)深刻的認(rèn)知：好的體驗(yàn)并不會(huì)強(qiáng)調(diào)功能，而是在不知不覺(jué)中讓觀眾建立情緒連接。情緒驅(qū)動(dòng)關(guān)系，關(guān)系形成記憶。
“皮克斯教會(huì)我的是，最好的體驗(yàn)不是讓用戶覺(jué)得“哇這個(gè)功能真厲害”，而是讓他們?cè)诓恢挥X(jué)中被卷入一個(gè)故事、一段關(guān)系。森森的每一個(gè)游戲場(chǎng)景，本質(zhì)上都是在做這件事。”
暴雪讓他看到了“游戲是社交的最佳場(chǎng)景”，皮克斯讓他學(xué)會(huì)了“怎么設(shè)計(jì)讓人自然產(chǎn)生連接的體驗(yàn)”。這兩種工業(yè)體系訓(xùn)練出同一個(gè)判斷：真實(shí)的連接來(lái)自共同經(jīng)歷，而不是自我介紹。
社交產(chǎn)品的“人設(shè)困境”
要理解森森在做什么，先要理解現(xiàn)有社交產(chǎn)品的問(wèn)題。
過(guò)去十年，陌生人社交的匹配邏輯經(jīng)歷了幾次迭代：從附近的人到照片左右滑動(dòng)，再到興趣標(biāo)簽與人格測(cè)試。但這些方式有一個(gè)共同的基礎(chǔ)——它們都依賴用戶主動(dòng)“展示”自己，也就是建立在“自我呈現(xiàn)”的信息之上。
照片可以P，標(biāo)簽可以編，開場(chǎng)白可以用AI幫你去編輯。你在社交App上看到的，不是一個(gè)真實(shí)的人，而是一個(gè)精心包裝的“人設(shè)”。
李哲羽把這叫做“人設(shè)困境”。
“所有基于個(gè)人資料的社交產(chǎn)品都有同一個(gè)bug：用戶展示的是他想成為的人設(shè)，而不是他真正是什么人。你基于人設(shè)去匹配，匹配到的也只是另一個(gè)人設(shè)?！?/p>
他的解法是：不讓用戶“展示”自己，而是讓用戶“暴露”自己。
工具是游戲玩法。介質(zhì)是聲音。
為什么是“游戲玩法+聲音”？
森森的產(chǎn)品邏輯可以拆成三層。
第一層：游戲是“去人設(shè)化”的場(chǎng)景。在森森的語(yǔ)音派對(duì)房間里，用戶一起玩森森酒館，海龜湯、電波同頻等強(qiáng)語(yǔ)音社交推理類游戲。這些游戲的設(shè)計(jì)本身就要求玩家表達(dá)觀點(diǎn)、展示邏輯、展現(xiàn)性格。當(dāng)你在玩森森酒館的時(shí)候，你沒(méi)時(shí)間也沒(méi)必要“演”——游戲天然制造了一個(gè)緊張、刺激、有代入感的互動(dòng)環(huán)境。
第二層：聲音是最誠(chéng)實(shí)的社交信號(hào)。文字可以反復(fù)編輯，照片可以精修，但語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速、笑聲、停頓——這些是實(shí)時(shí)的、無(wú)法偽裝的。一個(gè)人說(shuō)話的方式，比他說(shuō)的內(nèi)容承載了更多信息。
第三層：AI是匹配引擎。森森的AI引擎從兩個(gè)維度分析用戶——聲學(xué)特征（語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速、情緒波動(dòng)）和語(yǔ)言模式（用詞習(xí)慣、邏輯結(jié)構(gòu)、幽默方式）。兩個(gè)維度交叉，構(gòu)建出多維性格畫像，再據(jù)此推薦“可能聊得來(lái)的人”。
這三層組合在一起，就是森森的產(chǎn)品哲學(xué)——“以玩會(huì)友，因聲知趣”。
“問(wèn)卷測(cè)出來(lái)的是你想成為的人，聲音暴露的是你真正是什么人。我們選擇相信聲音?！?/p>
在用戶授權(quán)與隱私保護(hù)機(jī)制下，對(duì)語(yǔ)音互動(dòng)中的特征做統(tǒng)計(jì)建模，用于改善匹配與體驗(yàn)；在無(wú)負(fù)擔(dān)的情況下，找到適配的人。
從產(chǎn)品層面看，這是一種體驗(yàn)設(shè)計(jì)與算法建模的融合。游戲制造真實(shí)場(chǎng)景，聲音提供數(shù)據(jù)來(lái)源，AI完成抽象建模。
為什么需要這么“重”的團(tuán)隊(duì)？
這樣的路徑也解釋了森森為何組建了一支被外界稱為“高配”的團(tuán)隊(duì)。
李哲羽的回答很直接。
“不是我們想高配，是這件事本身就需要這個(gè)級(jí)別的團(tuán)隊(duì)才能做對(duì)?！?/p>
他拆解得很清楚：
表面上看，森森是語(yǔ)音聊天室+派對(duì)游戲。但底層是一個(gè)AI驅(qū)動(dòng)的性格分析和匹配引擎。要把“從聲音理解一個(gè)人”做到可用，涉及語(yǔ)音信號(hào)處理、自然語(yǔ)言處理、心理學(xué)建模、實(shí)時(shí)計(jì)算——任何一個(gè)環(huán)節(jié)不到位，產(chǎn)品就很容易流于表層功能的簡(jiǎn)單疊加。
所以森森的團(tuán)隊(duì)配置，本質(zhì)上是按照產(chǎn)品需要的能力來(lái)組建的。
李哲羽自己帶來(lái)的是暴雪和皮克斯級(jí)別的產(chǎn)品直覺(jué)——怎么用游戲設(shè)計(jì)制造真實(shí)互動(dòng)，怎么用體驗(yàn)設(shè)計(jì)制造情感連接。CTO蘇翰策（Hance Su）是斯坦福大學(xué)材料工程與AI方向博士，主導(dǎo)搭建了整個(gè)AI聲紋性格分析引擎和智能匹配系統(tǒng)。產(chǎn)品端的張邵杰來(lái)自騰訊閱文集團(tuán)，曾任技術(shù)總監(jiān)，確保數(shù)十萬(wàn)用戶同時(shí)在線時(shí)語(yǔ)音房間的順暢體驗(yàn)和產(chǎn)品玩法邏輯。
而視覺(jué)體驗(yàn)這一層，森森的配置同樣驚人——Gensen的美國(guó)的美術(shù)總監(jiān)Adrian Kemelmajer來(lái)自迪士尼，國(guó)內(nèi)的美術(shù)總監(jiān)黃思達(dá)是GGAC金獎(jiǎng)得主、14歲就舉辦了個(gè)人國(guó)際藝術(shù)展。值得一提的是，皮克斯本身就是迪士尼旗下的動(dòng)畫工作室——李哲羽的皮克斯背景和Adrian的迪士尼背景，在審美基因上一脈相承。
COO 付琳娜曾任新東方總裁助理，負(fù)責(zé)整體運(yùn)營(yíng)和組織管理。
“這不是一個(gè)單一能力就能做好的產(chǎn)品。你需要AI科學(xué)家理解聲音，需要百萬(wàn)級(jí)別的后端扛住并發(fā)，需要世界級(jí)的設(shè)計(jì)師讓視覺(jué)和體驗(yàn)有溫度。我們花了很長(zhǎng)時(shí)間才把這支團(tuán)隊(duì)拼齊?！?/p>
在中國(guó)社交賽道，同時(shí)擁有暴雪/皮克斯級(jí)產(chǎn)品直覺(jué)、斯坦福AI能力、騰訊級(jí)工程能力和迪士尼級(jí)設(shè)計(jì)能力的團(tuán)隊(duì)，可能只有森森一家。
260萬(wàn)MAU背后的增長(zhǎng)邏輯
回到數(shù)據(jù)本身。
森森目前MAU已突破260萬(wàn)，春節(jié)期間社交榜穩(wěn)定前20。這個(gè)增長(zhǎng)是怎么來(lái)的？
李哲羽認(rèn)為核心原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身帶有天然的裂變屬性。
“派對(duì)游戲是天然的社交裂變場(chǎng)景。一個(gè)人玩不起來(lái)，你必須拉朋友一起。每一局游戲本身就是一次拉新和留存?！?/p>
而語(yǔ)音互動(dòng)的深度又帶來(lái)了遠(yuǎn)超文字社交的關(guān)系升溫速度。當(dāng)你在游戲中聽到對(duì)方的笑聲、語(yǔ)氣、反應(yīng)，信任感的建立速度遠(yuǎn)快于一來(lái)一往的文字聊天。這是一個(gè)很關(guān)鍵的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——聲音創(chuàng)造的親密感，讓“弱關(guān)系”到“強(qiáng)關(guān)系”的轉(zhuǎn)化路徑大幅縮短。
在社交行業(yè)早期，流量與運(yùn)營(yíng)效率往往是核心競(jìng)爭(zhēng)力。但當(dāng)賽道進(jìn)入成熟階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與技術(shù)能力開始成為決定性因素。森森選擇將匹配邏輯建立在可持續(xù)積累的數(shù)據(jù)與算法之上，而不是流量獲取本身。
當(dāng)游戲驅(qū)動(dòng)互動(dòng)，互動(dòng)生成數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)優(yōu)化匹配，匹配再提升留存，產(chǎn)品逐漸形成增長(zhǎng)飛輪。MAU突破260萬(wàn)，是這一模型的階段性成果，讓產(chǎn)品形成了自己的有機(jī)增長(zhǎng)飛輪。
下一步：從中國(guó)到全球
森森目前在上海和硅谷Palo Alto設(shè)有雙總部，Palo Alto團(tuán)隊(duì)和公司已組建完成在為森森美國(guó)版Gensen做最后的上線準(zhǔn)備。
社交產(chǎn)品出海是幾乎公認(rèn)最難的事情之一——微信、陌陌在海外幾乎沒(méi)有存在感，因?yàn)樯缃划a(chǎn)品高度依賴文化語(yǔ)境。但李哲羽認(rèn)為森森有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
“游戲是通用語(yǔ)言。全世界的人都需要破冰的方式，都能理解派對(duì)游戲。社交有文化墻，但游戲沒(méi)有?！?/p>
而且森森的團(tuán)隊(duì)本身就具備天然的國(guó)際化基因。CEO劍橋背景，曾在暴雪和皮克斯這樣的全球化公司工作；CTO斯坦福背景；美術(shù)總監(jiān)來(lái)自迪士尼。這不是一個(gè)“中國(guó)公司硬出海”，而是一個(gè)天然具備全球化DNA的團(tuán)隊(duì)，先在中國(guó)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的社交市場(chǎng)驗(yàn)證了模式，再帶著成熟的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)進(jìn)入全球市場(chǎng)。
資本市場(chǎng)的反應(yīng)似乎驗(yàn)證了這個(gè)判斷。森森上一輪估值1.5億美元，累計(jì)融資超3億人民幣，投資方以全球頂級(jí)家族基金為主。與此同時(shí)，A16Z、騰訊等知名機(jī)構(gòu)也已表達(dá)投資意向。
從暴雪到皮克斯，再到今天的森森，李哲羽的方法論并未改變。他始終在研究同一個(gè)問(wèn)題：如何通過(guò)體驗(yàn)機(jī)制生成真實(shí)連接。
在暴雪，媒介是游戲；在皮克斯，媒介是故事；在森森，媒介是聲音。
介質(zhì)在變，但內(nèi)核不變——人和人之間最真實(shí)的連接，不是聊出來(lái)的，是“一起經(jīng)歷”出來(lái)的。森森正在嘗試把這個(gè)簡(jiǎn)單的真理，變成一款數(shù)百萬(wàn)人在用的產(chǎn)品。
當(dāng)AI成為理解行為信號(hào)的工具，社交產(chǎn)品的匹配邏輯或許會(huì)從“標(biāo)簽推薦”轉(zhuǎn)向“行為建模推薦”。這并非簡(jiǎn)單的功能升級(jí)，而是底層邏輯的遷移。
春節(jié)榜單只是一個(gè)起點(diǎn)。真正值得觀察的，是這套“游戲 × 聲音 × AI”的模型能否持續(xù)進(jìn)化，并在全球市場(chǎng)驗(yàn)證其普適性。
如果成立，森森的意義或許不止于一款語(yǔ)音社交產(chǎn)品，而是一種社交匹配方法論的重構(gòu)。
關(guān)于森森（Gensen）
森森是一款語(yǔ)音優(yōu)先的社交游戲平臺(tái)，產(chǎn)品理念為“以玩會(huì)友，因聲知趣”（Play to Connect, Sound to Belong）。用戶在3D語(yǔ)音派對(duì)房間中通過(guò)，森森就關(guān)，海龜湯、電波同頻等社交游戲自然互動(dòng)，AI引擎實(shí)時(shí)分析語(yǔ)音中的聲學(xué)特征與語(yǔ)言模式，生成性格畫像并進(jìn)行智能社交匹配。公司總部位于上海和美國(guó)Palo Alto，MAU 260萬(wàn)，估值1.5億美元。
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