登頂“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”TOP3，SHEIN以“按需時(shí)尚”重塑產(chǎn)業(yè)格局

近日，由Snapchat攜手凱度正式發(fā)布的首個(gè)“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”榜單出爐，騰訊、小米和SHEIN脫穎而出位居前三。其中，騰訊在游戲品類(lèi)、小米在3C品類(lèi)、SHEIN在電商品類(lèi)排行榜中分列第一。  

Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單前十名

騰訊、小米、SHEIN分列游戲、3C、電商品類(lèi)第一

隨著中國(guó)企業(yè)加速全球化進(jìn)程，品牌目標(biāo)已從銷(xiāo)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向打造跨文化、可持續(xù)并具有良好聲譽(yù)的全球品牌。該榜單分析認(rèn)為，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，Z世代（出生于1997年至2012年間的人群）約占全球人口的25%，擁有全球視野、精通數(shù)字技術(shù)并具備文化影響力，注重?cái)?shù)字場(chǎng)域中的興趣體驗(yàn)與自我表達(dá)，正成為重塑全球消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

此次榜單調(diào)研覆蓋了包括歐洲、北美、中東等多個(gè)市場(chǎng)中Z世代的社交行為與態(tài)度，包括：消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，認(rèn)可其功能價(jià)值；消費(fèi)者感知品牌在所屬品類(lèi)中的特色，承認(rèn)其品牌特性；消費(fèi)者在產(chǎn)生需求時(shí)，會(huì)將品牌作為首選。

結(jié)果顯示，相比其他世代消費(fèi)群體，Z世代對(duì)跨境品牌嚴(yán)苛挑剔，對(duì)中國(guó)品牌接受度最高。“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”榜單排名前三的分別為騰訊、小米和SHEIN，騰訊在游戲品類(lèi)、小米在3C品類(lèi)、SHEIN在電商品類(lèi)排行榜分列第一。

其中，9家游戲品牌?選“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌榜單”，騰訊游戲位居榜首。騰訊游戲近年來(lái)加快全球化步伐，海外市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度在游戲業(yè)務(wù)收入連續(xù)四個(gè)季度刷新歷史高點(diǎn)的同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入占比已超30%。

排行榜調(diào)研分析認(rèn)為，騰訊游戲以行業(yè)領(lǐng)先的游戲IP為切?點(diǎn)，通過(guò)全球公認(rèn)的IP自然吸引Z世代流量；通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作游戲，打造沉浸式游戲社區(qū)，玩家可以交流游戲戰(zhàn)績(jī)，形成天然的年輕人“社交”場(chǎng)域；社交媒體上線AR濾鏡，用戶(hù)打開(kāi)相機(jī)即可“佩戴頭盔”，豐富游戲體驗(yàn)。

以小米為代表的26家3C品牌躋身“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌榜單”。調(diào)研分析認(rèn)為，這些3C品牌能夠脫穎而出，一是質(zhì)優(yōu)價(jià)宜，精準(zhǔn)契合Z世代“價(jià)值優(yōu)先”的消費(fèi)理念，在提供豐富功能的同時(shí)，避免過(guò)高定價(jià)；二是以聚焦Z世代需求的創(chuàng)新保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引追求新鮮感的科技愛(ài)好者；三是突破單一設(shè)備局限，構(gòu)建互聯(lián)互通的智能生態(tài)，與當(dāng)?shù)豘世代建立深度關(guān)聯(lián)。

以SHEIN、速賣(mài)通等為代表的7家電商品牌躋身“Z世代最喜愛(ài)的中國(guó)全球化品牌榜單”，超越單純搜索模式、融入輕松有趣的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以及更加便捷沉浸以及社交購(gòu)物的線上購(gòu)物體驗(yàn)，讓這些中國(guó)全球化電商品牌獲得了Z世代消費(fèi)者的青睞。

SHEIN以“按需時(shí)尚”重塑產(chǎn)業(yè)新格局

品牌力本質(zhì)上是產(chǎn)品力和可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的顯現(xiàn)。在此次上榜名單中，近年來(lái)迅速崛起的跨境電商和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)龍頭SHEIN格外引人注目。

在其創(chuàng)新的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈模式下，SHEIN作為“鏈主”企業(yè)持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新和“鏈?zhǔn)礁脑臁蓖七M(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化、綠色化升級(jí)，從而以“按需時(shí)尚”重塑產(chǎn)業(yè)格局。

通過(guò)對(duì)供應(yīng)商的數(shù)字化賦能，SHEIN構(gòu)建了一個(gè)可以實(shí)時(shí)洞察流行趨勢(shì)、并根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需要來(lái)安排和決定生產(chǎn)供應(yīng)的模式，將庫(kù)存率降至低個(gè)位數(shù)，從源頭上破解了行業(yè)的“高庫(kù)存”頑疾，并可以為全球消費(fèi)者提供豐富、多元且高性?xún)r(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品。

SHEIN還根據(jù)供應(yīng)商生產(chǎn)、管理中的需求與難點(diǎn)，不斷研發(fā)先進(jìn)的技術(shù)工具、設(shè)備和工藝，并同時(shí)向供應(yīng)商提供全方位的培訓(xùn)支持，還從產(chǎn)品全生命周期和全流程中推動(dòng)供應(yīng)商綠色減碳。

自2023年正式宣布推出平臺(tái)模式以來(lái)，SHEIN還將創(chuàng)新的“柔性按需”供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)也在復(fù)制裂變到更多產(chǎn)業(yè)帶上。截至今年6月，SHEIN平臺(tái)已廣泛吸引全國(guó)近400城市產(chǎn)業(yè)帶包括服裝品類(lèi)在內(nèi)的全品類(lèi)第三方賣(mài)家與品牌入駐，SHEIN平臺(tái)也成為孕育更多領(lǐng)域“跨境大賣(mài)”的新沃土。

同時(shí)，依托廣州作為國(guó)際商貿(mào)中心的物流樞紐能力和產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)，SHEIN累計(jì)將投資超150億元，持續(xù)深耕構(gòu)建以廣州為中心，覆蓋肇慶、佛山、江門(mén)等城市的智慧供應(yīng)鏈體系。通過(guò)超百億投資建設(shè)和上下游供應(yīng)商的賦能，帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化、智能化、綠色化變革，助力更多中國(guó)制造持續(xù)高效拓展全球市場(chǎng)。（雷峰網(wǎng)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))）

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