小火車托馬斯的中國之旅：“強IP+智能硬件”可以做成什么樣？

可能你對“托馬斯”這個名字并不太熟悉，但當你見到這輛藍色的小火車，相信你肯定有似曾相識的感覺。而實際上，小火車托馬斯和它的朋友們已經風靡全球70年了。

自1945年開始，這個在英國文學史上的經典形象一直陪伴著兒童們歡笑成長，每輛小火車都有著自己對應的優秀品質，比如1號小火車托馬斯，背后所代表的品質是勇氣；而培西代表的是友誼；西諾則是責任；詹姆士和艾蜜莉，則教會小朋友們解決問題和團隊協作。

而他們經歷各種冒險的唯一目的，就是要教小朋友各種寶貴的人生經驗，讓全世界的小朋友們成為善良、正直、勇敢的好孩子。

“強IP+智能硬件”的跨界合作

但即使如此，優秀的IP在今天的互聯網時代里同樣需要與時俱進，才能繼續以美好的品質感染新一代的小朋友們。在這樣的理念下，“強IP+智能硬件”的跨界合作就成為了小火車托馬斯的戰略規劃，甚至可以說是它的一個必然選擇。

有意思的是，托馬斯的第一站并沒有選在對這輛小火車認知度更高的歐美地區，而是飄揚過海，來到了智能硬件產業鏈最為完善的深圳，并與嘀嗒互動科技有限公司達成合作，授權后者完成兒童智能硬件的設計、生產與銷售。

托馬斯作為一個享有70年美譽的IP，對于跨界合作的每一步，都表現出了極盡的謹慎。從確定授權到完成樣品大概經歷了半年時間，而這對于工藝成熟的兒童手表市場而言，讓嘀嗒又是敬佩，又是心焦。

或許骨子里也帶著英國貴族不急不緩的氣質，在分秒必爭的深圳，托馬斯首款產品的落地確實“慢”得有些格格不入。胡磊對雷鋒網表示，托馬斯方面要求兒童手表的表帶要使用食品級硅膠制作，而這并不是隨便找一家公司驗證就完事，嘀嗒甚至還得送達托馬斯指定的廣州某檢驗中心獲得相關的證明。但正是因為托馬斯希望能以這樣的一款產品打開中國市場，這種“慢”在深圳不僅難得，更是每一款產品都應該做到的。

托馬斯的“兒童智能生態圈”

對于一個CEO而言，胡磊用星座來做開場白或許顯得有點“太接地氣”，但從桌上擺放的家庭合照來看，讓這個戀家的巨蟹男來打造托馬斯的智能硬件產品，至少對胡磊來說，可以算是樂在其中。

胡磊是在2015年的春節加入嘀嗒的。在擔任嘀嗒CEO之前，胡磊在騰訊呆了12年。對于剛步入不惑之年的胡磊而言，騰訊的職業歷程留給他的，是產品式的互聯網思維。這股鵝廠氣息甚至延伸到了他現在的辦公室——窗臺上放著一整排的QQ公仔。

“傳統廠商還是以做生意的思維來做智能硬件，什么好賺就跟著做什么。而我做嘀嗒，還是更傾向于讓這個產品真正解決生活中的問題，用互聯網的思維來構筑產品的壁壘。”

而這一切將搭建在自英國的學前教育品牌托馬斯之上。托馬斯的兒童智能生態圈——這是一個“很互聯網”的構想——包括了四款按照使用場景及用戶痛點來設計的產品：手表、牙刷、水杯、機器人。目前嘀嗒完成了前兩款產品的設計和生產，在各類審批下來后，陸續就會在國內上線銷售。

除了普通兒童智能手表都具備的打電話、定位等功能外，托馬斯兒童手表主推的一個功能名為“組隊”，這個功能也很騰訊，類似于手表版的“面對面建群”，并且支持對講功能——是的，就是微信4.5曾經上線，但已經悄悄消失了的那個實時對講。

在胡磊的想象中，這個功能是想讓同一輔導班或者興趣班的小孩實現課后交流功能。“圈子”的概念，可以說是托馬斯智能手表想重點打造的。比如在不同的場合，家長可以手動選擇孩子可以交流的“群”，也就是所謂的“圈子”。

“這種半封閉的做法，為的是讓父母對小孩的交流圈子做一個管理。”

而胡磊目前的構想是，和一些教育機構合作，讓同一個班上的小伙伴都一起使用這個手表。但學生家長會買帳嗎？如果不買，小孩子之間是否會產生無形的攀比和歧視？關于如何推廣的問題，胡磊還在思考。

而為了保障兒童的安全，托馬斯兒童手表還配備了分別名為“聽聽”和“看看”的監控功能。顧名思義，指的是在不告知小朋友的前提下，家長可以接通手表，收聽小孩周邊的動靜；或是打開手表上的攝像頭，了解小朋友周圍的環境。這樣一來，即使是在和小孩走散的情況下，家長也可以通過這兩個功能獲取一些信息。

這款手表定價798，比起市面上的智能兒童手表來說，并不算便宜的價格。但托馬斯這款手表，因為它本身所帶的強IP屬性，在胡磊看來，更多的是想讓它成為一款不失品味的送禮佳品。“它至少是一款智能手表，表達了對小孩的一種關愛。”胡磊如是說，“而托馬斯這個IP背后所蘊含的文化沉淀及美好的品質，則是小朋友健康快樂成長的精神食糧。”從一個只停留于熒幕上的動畫形象來到現實，并成為小朋友日常不可或缺的智能產品，托馬斯這個品牌在未來，也將承載更多的含義。

醉翁之意不在表

至于為什么先從手表開始做起，其實這并不是胡磊的本意。嘀嗒曾在2015年年底發布過一款兒童手表，但賣得并不算好。基于已經有了一個成型的產品，先從手表完善，并借此探探中國市場的風，在嘀嗒看來也并不是一個壞主意。

一邊是想做智能硬件的傳統兒童教育品牌托馬斯；一邊是想獲得強IP支持打開市場的智能硬件廠商嘀嗒科技，合作似乎是一件自然而然的事。

胡磊坦言，手表只是一個試水產品，比起手表，今年晚些時候上市的托馬斯兒童牙刷才是他們推廣的重點。牙刷是目前兒童家庭教育的剛需，畢竟小孩每天可以不戴手表，但卻不能不刷牙。

胡磊自創業以來，一直保持著寫日志的習慣，而在他的文末，經常出現這樣一句話：

“感謝存在的安排，賜予我豐盛與富足。”

或許，托馬斯的跨界嘗試，以及它和嘀嗒的合作，同樣是一次冥冥中存在的安排吧。

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