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號稱國內網絡視頻網站第一大的優酷土豆集團在上月底發布了2014全年財務報告。
財報顯示，2014年優酷土豆的凈虧損為8.86億人民幣，凈虧損同比擴大（2013年為5.8億人民幣）。另外，有數據顯示，自優土2010年上市到去年6月，3年半的時間里總虧損高達17.71億元。
視頻網站的虧損和燒錢一樣，都是人盡皆知的故事。坐擁十億用戶的Youtube在2014年總營收達到40億美元，但依舊尚未向Google貢獻任何盈利。用戶一面忍受著超長的貼片廣告，視頻網站卻又頻頻虧損，賺的錢都花到哪兒去了？
深不見底的版權費用
越來越長的廣告
雷鋒網采訪了幾位視頻網站的資深用戶，他們對視頻網站的吐槽一致的集中在了廣告上：
“一分多鐘的開場廣告，中間插播廣告，結尾一二十秒的廣告，看完才能點播下一集，像溫水煮青蛙一樣，一點點的增加時長挑戰耐心，但是我他媽又不得不用它。”
目前，視頻網站最主要的收入來源就是VIP會員和廣告，所以，為了快速彌補版權支出的高額費用，最快速的辦法就是增加廣告時長，甚至不惜影響用戶體驗。這時，如果用戶叫喊，視頻網站會馬上跳出來無辜的說，“沒有辦法啊天王老爺們，我這版權實在買的太貴”。
那買版權究竟有多貴？
2014年底，騰訊發布了一份《騰訊娛樂白皮書》，在這份白皮書的視頻部分，我們對“天價”的版權費用有了更清晰的認知。以電視劇為例，電視劇版權的售賣主要由兩部分構成，分別來自衛視和視頻網站的采購，其中，視頻網站的購買價格幾乎消化掉了大劇的制作成本，衛視的購買成為了純利潤。我們來看一組數據：
國產劇價格飆升：《武媚娘傳奇》150萬一集，總長96集，總采購費用1億4千4百萬； 美劇相對親民：獨播劇3萬美元一集，非獨播劇則每家2千到4千美金一集；韓劇價格虛高：2013年前，韓劇單集網絡售價不到4千元，從2014年開始，《來自星星的你》約18.5萬，《匹諾曹》則漲到了173萬元每集。
在體育賽事方面，騰訊視頻前不久宣布與NBA官方簽訂一份為期5年的合作協議，騰訊將擁有大陸地區NBA獨家的網絡播放權，業內認可的簽約金額為5億美元/5年。
同樣，購買版權的費用，我們也能在各大視頻網站的財報中看出一二。優酷2014年度的財報顯示，內容成本（包含自制劇）為18億人民幣，占凈收入的46%；搜狐視頻的工作人員向我們透露，以“美劇”為特長的搜狐視頻每年在版權上的投入在幾個億，基本占了總視頻網站運營成本的三分之一。
存儲和帶寬費用令人咋舌
帶寬是瓶頸
樂視網的一名工程師向雷鋒網介紹，直播服務器的瓶頸一般就是帶寬。
在知乎上，有用戶這樣解釋視頻網站、帶寬和服務器的關系：
視頻網站是艘船，帶寬是條河，船上的游客是流量。這艘船要經常上下很多游客，晚間的時候這艘船根本裝不下爆滿游客，怎么辦？視頻網站只能擴大船體規模，同時，人越多，所產生的流量就越多。
視頻網站為了占有率是非常需要流量的，但是如果流量太大，視頻網站也會撐不住，所以只能不斷增加服務器增加帶寬。
業務越大支出越多
呱呱視頻是一家多人互動的視頻直播娛樂平臺，在運營的支出上沒有版權的購買，只有視頻的存儲和上傳下載的帶寬費用。呱呱視頻的產品經理大保向我們介紹，如果要同時容納2000個人在線觀看，100M的帶寬一年的費用在1萬左右，對視頻的清晰度要求越高，在帶寬上的花費越高；同時，為了防止斷電導致的內容全線崩潰，視頻網站的內容存儲通常需要租借第三方服務器，一般視頻網站存儲的內容好幾年都不會刪除，所以需要的空間非常大，1個服務器只能放兩個硬盤，每個500G或者1T，一年的租借費用在2萬元左右。
大保還介紹，呱呱視頻的日活在十幾萬到幾十萬，每年在存儲和帶寬上的支出在3000萬左右。
有著BAT背景的三大視頻網站占據行業前三，愛奇藝PPS、騰訊視頻和優酷土豆的月度用戶分別達到3.45億、3.37億和3.3億。騰訊視頻向雷鋒網介紹，騰訊視頻移動端日均覆蓋人數達到5012萬。優酷土豆在2014年財報中也顯示，帶寬成本為人民幣9.173億元(美元1.478億元)，占公司凈收入的23%，2013年占比也是23%。
可見帶寬成本一直是視頻網站成本中重要的一部分。
掘金自制劇
為了緩解版權購買帶來的壓力以及提高差異化的競爭優勢，幾乎每個視頻網站都成立了自己的影視公司，如愛奇藝的“華策愛奇藝影視公司”、優酷土豆的“合一影業”等。觀眾熟知的《十萬個冷笑話》、《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等劇也都是出自視頻網站的自制。
樂視網介紹，今年對自制劇的預算投入占每年人民幣10億元內容投資的30%；搜狐的CEO張朝陽更是表示，2015年將投入6個億在搜狐視頻的自制劇上。那自制劇有多貴？搜狐視頻介紹，《屌絲男士》第一季的成本每集在30萬左右，而第二季則飆升到了100-200萬。平均下來，網絡自制劇的投資成本每集都超過了100萬，而且正在越來越貴。
在商業合作方面，優酷集團的《萬萬》第一季的廣告收入達到了千萬元級別，建立了“片頭創意+劇中巧妙露出+片尾彩蛋”的商業介入形式。數據顯示，2014年網絡自制劇年生產量有望達到1000集。預計2015年，網絡自制劇能為視頻網站及相關制作方帶來廣告收入1.8億元。但是這一部分的收入仍舊遠遠不能填滿購買版權和維持運營的支出。
樂視網在去年的財報中顯示，凈利潤3.64億元，幾乎是視頻網站中少有的盈利選手。但是仔細觀察其財報，營收出現暴增主要由于智能終端產品銷量快速提升：樂視終端收入則為27.4億元，同比增長了443.47%。這樣的軟硬結合盈利之路，或許值得單一廣告收入的視頻網站深入研究。
信息量太大，你們慢慢消化。總之一句話，視頻網站真的很燒錢！
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