B站：踩在情懷與商業的蹺蹺板上

近日,“如何看待bilibili曾經承諾永遠不添加廣告，現在卻加了貼片廣告的行為？”這個問題在知乎上提可謂一石激起千層浪，目前已經有270余個回答且有增加之勢。

對此，bilibili董事長陳睿給出了完整的回答：B站在與版權方合作時，為了獲得版權，被迫接受版權方的貼片廣告要求，用戶在播放時可以選擇跳過。最后，陳睿篤定地說：B站未來可能會倒閉，但絕不會變質。

死忠粉：更愛B站了！

說好的沒廣告呢？題主提問的時候是不是滿含著對B站背棄承諾的怨氣？

網友們對此事似乎沒有那么憤怒，有的網友表示，更愛B站了！忠粉們甚至表示，繼續承包新番（新近上映的日本動漫），用自己的行動支持B站。

作為B站的元老級用戶，網友浮生月在手機上下載了B站app,“APP沒有廣告，我喜歡用它看新番，我算是B站的骨灰級粉絲了，它是互聯網世界的最后一片凈土。”

無論用戶對B站愛得多么深沉，B站與靠社區起家的互聯網創業公司一樣，必須小心翼翼地處理粉絲黏度與商業化之間的平衡。粉絲是未來盈利的關鍵，而商業化則是公司正常運作的基礎。畢竟bilibili這家網站還是要活在現實世界中的，而不是活在二次元里。

B站到底是如何賺錢的？

可以看出，B站作為一個ACG（英文Animation、Comic、Game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱）網站，以情懷作為動力起家，如今卻不得不在情懷和商業之間尋找平衡點。既要保持網站的純粹，又要實現一個商業網站的應有之義，在這兩端踩著蹺蹺板，B站能勝任嗎？

自2014年年中起，bilibili先后傳出消息，涉足游戲、動漫、文化和旅游等新業務領域。其中，游戲和文化是bilibili公開曝光最多的兩項業務，也被更多人所知。

2014年10月，bilibili上線了新番承包計劃，鼓勵用戶集資購買正版動漫作品版權。

2015年4月，網站上線二次元日本游，甚至之后又推出了定制旅游的服務，也都一樣具有號召力和吸引力。

2015年6月，bilibili還直接投資日本動畫《洲崎西 The Animation》，準備自制動漫視頻產品。

2015年7月，B站發起并舉辦了第一屆中國二次元游戲大會。陳睿宣布B站在游戲業務的總思路——建立游戲合作生態圈。

只要游戲項目合適，bilibili不排除從各個環節進入這個行業的可能性，而其主要的合作模式會包括聯合發行、代理發行、合作研發以及投資有潛力的研發制作公司，間接涉足制作。現在，在B站的游戲中心，掛著20余款二次元游戲，可以一鍵進入游戲官網。

2015年8月，bilibili在上海舉行了BML（由bilibili發起的線下收費聚會，組織知名視頻上傳博主與粉絲互動），根據bilibili公布的數據，本次活動共吸引8400人到現場觀看，線上直播的觀看人數為30萬，當天總播放次數則達到700萬。

陳睿曾經說過，bilibili有一大群“最忠誠”的二次元用戶，在一些特定題材手機游戲的推廣上，bilibili的效果甚至超過了淘寶首頁。

隨著bilibil用戶數不斷增長，它也逐漸由小眾進入了主流視野，受到的競爭壓力也不斷增大。作為B站的殺手锏，視頻內容版權問題同樣也成了它的軟肋。

2014年底至2015年初，bilibili深陷9場版權官司，發起訴訟的是包括愛奇藝、斗魚（曾經是A站的生放送直播）網絡、華視網聚等在內的多家傳統視頻網站。案由均是“侵害作品信息網絡傳播權糾紛”。

盡管布局了一系列活動，bilibili對外宣稱，目前仍處于燒錢狀態。B站真的像它的自畫像那樣，悲情而艱難地前行嗎？

B站的工作人員透露，游戲部門是B站的創收部門，“所以我們每天壓力也挺大的，但是工作內容很有趣。我每天要嘗試玩各種游戲，篩選出符合B站用戶口味的游戲，放在B站上讓用戶進行評測。我們帶去流量，和游戲公司進行分成。之前盛大有一款游戲《Lovelive!學園偶像祭》，其中70%的流量是我們帶過去的。”

另外，資料顯示，2013年至今，B站一共獲得4次投資，分別來自知名投資機構IDG、掌趣科技（移動游戲開發公司），最新的投資是2015年11月獲得的億元級人民幣投資。

B站到底是一種怎樣的存在？

Bilibili（嗶哩嗶哩）簡稱B站，號稱最懂二次元的網站，創立6年以來用戶增長到了5000萬，用戶人群從80后、90后延伸至了00后。B站已經從一個單純的彈幕網站成為一個二次元社區。

B站獲得眾多死忠粉的另外一個原因是它沒有廣告，用戶不需要忍受其他視頻網站上長達一分鐘甚至更長的煩人廣告，另外，很多新番只有B站有，而且，免費。“一開始進入B站看劇的時候，會有點不習慣，滿屏的彈幕，太影響觀感了，看了幾次以后，突然發現，看看大家吐槽也很有意思啊，再過一段時間，看劇沒有彈幕都不習慣了。”一位今年才用進入B站的90后用戶表示。

陳睿說過，上B站的人都是孤獨的人，看到滿屏的彈幕，你就會知道，你不是一個人在看劇。

這種群體性的狂歡意味著，B站已經由當年封閉的、小眾的二次元社區變成了泛娛樂化的工具。

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