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| 本文作者： 林藠頭 | 2015-08-17 15:07 |
【按】本文作者Even孟凡迪，參與了智能體脂秤項目PICOOC的發起，現在是智能電動牙刷 Soocare的聯合創始人。據孟凡迪透露，Soocare目前已經完成數百萬人民幣的天使融資。
是的，我再次創業了。雖然新硬件是個巨大的坑，但我依然又奮不顧身的跳了進去。
做新硬件（所謂的智能硬件）公司真的很難，資本市場也不受待見：周期長，不可控因素多，涉及領域一只手數不完。將心比心，同樣的錢砸在app產品上，說不定能投好幾個，一年下來怎么也能有個翻幾番；但同樣的錢砸在硬件上，產品能穩定量產都算不錯了。
但這依然阻擋不了我再次跳進來的決心，原因也許只有一個：一點使命感！產品設計師12年（按：得過紅點獎），伴隨華為手機品牌成長8年，互聯網智能硬件公司聯合創始人兩年（按：PICOOC，已B輪融資，出貨數十萬），我有時候甚至覺得不是我選擇了這個行業，是這個行業選擇了我。這么多年下來，對新硬件這個行業，也有了更深的理解 。
物，是神圣的——這樣形容有點夸張，我不信仰宗教，但我信仰美好的物。物有溫度，有質感，甚至有情感。在我還單純是個設計師的時候，我覺得是我給了物生命甚至靈魂，但多年之后的今天，我反而覺得物帶給我們的依賴遠遠超過我們所帶給它的。比如爸爸留下來的海鷗照相機，承載了你兒時美好的回憶；比如你讀書時買的第一部手機，每天跟女朋友發著甜蜜的短信；比如兒時的玻璃彈珠，會讓你想起那些如今已記不起名字的小伙伴的臉。
物可以承載，它承載了回憶，甜蜜甚至痛苦，也只有物，你可以看到，摸到，甚至聞到，可以讓你的內心安定下來并充滿想象。
互聯網帶給人便利，這毋庸置疑，但人無法活在純粹虛擬的世界里——《駭客帝國》其實已經描述了這樣的場景，每個人從出生到死亡就存在在一個營養液的罐子里，而精神則活在網絡中，一切都是虛擬的，一切都不是真實的。這是多么可怕的一件事情，所以才有基努·里維斯等不惜犧牲性命為代價而回到真實世界的抗爭。
人，最終要回到真實，人面對物的真實，人面對環境的真實，人面對人的真實。其實所謂的O2O，就是連接真實，把人和真實連接起來，把人和真實的服務連接起來，也許是一碗面，也許是一個蘋果，也許是上門美甲。之前互聯網的發展完成了人和虛擬世界的連接，那接下來就是人和真實世界的連接。阿里，京東的線下并購，騰訊的物聯網平臺，做的就是連接真實。
在真實的世界里，對公司來說，品牌就是生存的根本。我們認識一個人，決定要不要跟他交往，是看他的人品，對個人來講，人品即品牌。人品不好的，我們不會走的太近；人品好的，我們愿意多來往。品牌有三個階段：知道，認識，認同。很多人又很容易認為品牌就是知道，所以才會很浮躁去走捷徑，其實做品牌就是攢人品，品牌也是攢出來的！品牌傳遞的是價值觀，有時候甚至也是一種信仰，而互聯網是傳遞的是赤裸的利，所以當滴滴補貼10塊就用滴滴，快的補貼20就用快的，但買iPhone不同，買iPhone的人不會因為它價格貴就轉投其他手機，因為它有品牌。
這次創業很簡單，我們要真正做一只頂級的電動聲波牙刷，一只每個人都需要并且能讓你愉悅、提升你生活品質的產品。科技的發展讓我們用上了iPhone，但在刷牙這件事上，我們卻跟遠古時代幾乎沒差別，這一點都不科學。
當然，我們不單只想做牙刷，我們終極目的在于改善每個人的口腔健康，在牙好胃口好這件事上讓每個人走的更長遠。在這一塊，國內目前也有幾家在做，但這是一個長跑，我一點都不著急。說到底，新硬件是一個傳統行業，把產品做好，把產品賣出去是金字塔底層，品牌構建是中層，連接能力和服務是頂層，但現在很多互聯網公司剛好把這些搞反了。
我還有一點小私心，希望可以創辦一家真正有品牌和美譽度的無國界科技公司，把好的產品帶到全世界，賣去美國。所以在未來，Soocare最終要面對的，很有可能是飛利浦。
項目進展：已經完成天使輪，搜索公眾號“soocare”可以參與試用。
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