百度整改結束 下線2518家醫療機構

5月31日，是國家網信辦要求百度完成推廣信息調整的截止日期。23天前，因為“魏則西”事件，國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委成立的聯合調查組入駐百度進行調查，并向社會公布了調查結果，提出要求百度做出多項整改要求。

“對商業推廣信息逐條加醒目標識，并予以風險提示；嚴格限制商業推廣信息比例，每頁面不得超過30%。”整改規定中的這兩點是對百度真正構成約束性的要求。用李彥宏的話說，這次“魏則西事件”引起網友的憤怒之情，超過了以往百度經歷的任何危機。最根本的原因是，它或許已經觸及百度最根本的商業模式。

5月24日，百度宣布提前一周完成百度搜索整改，百度推廣在其官方微博公布階段性整改結果。那么，百度這次整改實際效果如何？是否真的如之前對外界回應的那樣，“堅決落實，不打一絲折扣”？

商業推廣 每頁不超過四個

此前，網信辦牽頭的調查組曾在整改要求中明確表示，最晚在2016年5月31日，“對商業推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風險提示；嚴格限制商業推廣信息比例，每頁面不得超過30%。”

 對于這兩條硬性要求，百度先后于5月17日和5月23日做出反饋。自5月17日開始，百度搜索結果頁面的推廣提示全部更改為更為醒目的“商業推廣”字樣，同時設置浮標風險提示：“本搜索結果為商業推廣信息，請注意可能的風險。百度推出網民權益保障計劃，登錄搜索有保障。”

僅僅一周后，百度搜索頁面再次出現細微變化。比如，在百度搜索中輸入“感冒”時發現，在總計14條搜索結果中，首尾分別出現3條和1條“商業推廣”鏈接，并有顏色不同的底色與其他結果相區別。

保障金申請制度

如今在百度網頁的右側看到，百度增加了“百度搜索 有V有保障”的入口。百度方面指出，網民在登錄百度賬號的情況下，點擊帶有“保”字、百度信譽“V”標識的搜索結果網站，如果因為推廣網站存在虛假、非法推廣等問題遭受直接經濟損失，可以向百度申請保障金，并獲得消費維權支持。

此外，百度稱在后端也加大了審核力度，針對醫療、藥品、保健品、食品四大行業，百度商業推廣采取了嚴格的審查機制。

下線2518家醫療機構

在最受關注的醫療信息領域，在聯合調查組調查期間，百度便對2518家醫療機構、1.26億條醫療信息進行了下線處理。

此外，百度還撤除了大量疾病搜索結果頁面中置頂的推廣內容。現在搜索“北京安貞醫院”，整個頁面出現的都是安貞醫院的官網、科室、醫生介紹。以前，跟安貞醫院有關無關的其他醫院信息都會出現，但是百度整改之后，稱不會再出現競品廣告。

百度整改給用戶帶來什么？

從目前的結果來看，百度此次接受整改，部分程度上做到了比較清楚地區分商業推廣結果與自然搜索結果。而在此之前，被廣為詬病的就是用戶無法有效區分兩者。

這次整改百度試圖一定程度上改變以價格為主的競價機制，引入客戶信用評價模型，希望借此影響推廣結果展現排序。

此前，雖然百度也為其所有推廣內容添加了淡紅色背景，并在鏈接底部設置淡藍色“推廣”字樣提醒標識,希望以此來提醒網民區分商業推廣信息與自然搜索結果，但并不顯著的“推廣”呈現字樣模糊了推廣內容的商業性。

此次整改之后，百度將搜索結果頁內所有的“推廣”標識全部替換為“商業推廣”字樣并放置于更為顯眼的右上方位置,通過增強商業推廣內容辨識度以及與正常搜索結果的對比度。

另一方面，推廣信息的標識更改，或許會增強對用戶的風險提示。當網民通過百度瀏覽搜索結果時，只要鼠標移動至“商業推廣”標識上，即會自動彈出浮標條塊，其內容包括：“本搜索結果為商業推廣信息，請注意可能的風險。百度推出網民權益保障計劃，登錄搜索有保障。”但鑒于實施起步階段，具體效果尚未得知。（來源：中國企業家網）

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