施華洛世奇談可穿戴2016：顏即正義！

自從2015年的CES上，施華洛世奇推出了聯合智能可穿戴制造商Misfit打造的Swarovski Shine（雷鋒網譯：施華洛世奇亮瞎）后，我們就陸續聽說Misfit推出一些半珠寶的智能穿戴設備。如今，施華洛世奇還將擴大這些飾以珠寶的產品線，包括續航超長的太陽能健身追蹤設備。

施華洛世奇CEO Robert Buchbauer表示，“我們產品的核心競爭力是色彩設計，以及能很好地應用于各種各樣的產品。”確實，在上世紀50年代，施華洛世奇與迪奧共同開發出第一顆“幻彩”寶石飾品后，大大豐富了首飾制作的色彩與材質。而在過去的一兩年中，和施華洛世奇有關的產品不再限于珠寶首飾，包括三星推出的施華洛世奇版Galaxy S5、LG奢華的施華洛世奇電視、三星Gear S手表施華洛世奇表帶等等。

和科技行業狂熱的發展進程相比，玩開了智能珠寶的施華洛世奇似乎很樂意參與這場游戲。Buchbauer表示，2016年的秋季之前推出兩款新顏色設計的Swarovski Shine不太可能，但圣誕節發布太陽能供電的健身追蹤設備是妥妥的。

太陽能驅動的Shine

“我們已經對產品進行了優化，如今這款設備能夠吸光15到20分鐘，續航時間比以往的6個月更長，”Buchbauer表示，“今年2月份之前，我們將完成所有必要的測試過程，并將確定第二代發布日期。我們希望在今年之內推出。”

盡管施華洛世奇格外謹慎，但也阻止不了Shine系列設備在智能珠寶的路上閃耀光芒。Swarovksi Shine持續強勁的銷量甚至讓其成為該公司門店最受歡迎的珠寶產品。施華洛世奇產品營銷高級副總裁Joan Ng表示：“在美國，我們在20到25家門店試上線了Shine系列產品，結果它成為銷量最高的珠寶之一，甚至趕得上我們引以為榮的珠寶收藏系列——想象一下，沒有宣傳、沒有營銷，我們就是默默地將其上架，這些業績都是純自然的表現。”

而Buchbauer指出，Swarovski Shine的銷量得益于Fitbit和Jawbone一類產品使得健身監測等穿戴功能特性已在消費者當中傳播甚廣。

智能手表市場開始崛起

盡管有著Misfit Shine的技術光環，施華洛世奇還是成功地在Shine系列強調了自己的設計。事實上，該公司的目標人群完全還是現有的施華洛世奇消費者——如此高調的珠光寶氣并不是所有人都喜歡的，尤其是鐘愛科技產品的極客——因此，Swarovski Shine系列用戶，可以說是科技愛好者中最大膽的、時尚圈中最科技范兒的，同時使得Swarovski Shine成為可穿戴歷史上最時尚、張揚的產品之一。

Buchbauer表示，相比較于智能手表行業，施華洛世奇花了大量的時間改善設計和用戶體驗上。“我覺得，智能手表產業整體進程快遞，他們以極快的速度發布新品、推出迭代。在某種程度上講，他們已經是在演繹一個特立獨行的行業故事。”

“設計上的推陳出新、珠寶首飾和智能穿戴產品的結合對行業來說是一個很好的現象，因為它給消費者帶來更多的選擇，也給行業本身帶來良性的競爭。”

那么，打造一個優秀的時尚可穿戴設備的關鍵是什么？

如何打造一款偉大的智能珠寶

“我認為，極簡是重點。此外，我希望其設計適合大多數人，而不只是在現有設備上加上幾顆寶石。相反，我們為這些產品設計了專屬的寶石，讓兩者和諧地融合。”

Swarovski Shine的技術部分由Misfit制造，后者前不久被Fossil集團收購。Misfit總經理Preston Moxcey表示，當下女性可穿戴科技市場還有相當廣闊的空間等待開發。“很有趣的是，除了Fossil的Misfit ，行業內為女性設計的產品是如此之少。和女性消費者的市場相比，行業對她們的需求關注得可以說很少。”

Moxcey緩緩地強調說，可穿戴科技正在往前推進，推動制造商擴展這些設備的外觀設計、觸感和交互方式。“除了色彩選擇，這些還包括使用的材質和穿戴方式等等，比如鋁和皮革。”

“女性是否會對這些感興趣并不是問題，問題是——我們能否打造出一款足夠漂亮的產品，讓消費者不會覺得選擇它們是一種將就？”

via wareable

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