換了這個車輪，人人都可以變身戶外媒體

說起戶外媒體，最常見的就是戶外LED大屏幕、樓宇電梯廣告、戶外廣告牌和公交車身廣告了，不過來自南京的東敞數字團隊卻不這么認為，他們開發的產品可以作為一種新型的戶外傳播方式。這款產品的名字很抽象，叫做“空間發生器”。

不過這款“空間發生器”在產品形態上與Monkey light或炫輪非常相似，唯一不同的應該是在商業模式上的差異了，他們并不是依靠硬件去盈利，而是做硬件之后的戶外傳媒服務。

東敞數字創始人周全畢業于東南大學信息工程系，曾經在中國電科十四所洛普工作，擔任顯示系統部創新實驗室負責人。其他主要成員分別來自電科十四所、華為和帝國理工大學。

這個團隊在去年10月成立，由于不銷售產品只做傳媒服務，他們不得不在供應鏈上把成本壓到最低。周全向雷鋒網表示，做傳媒服務與做C端消費產品的側重點完全不同，所以把硬件成本的控制在一個合理的范圍比較困難。

他們通過接一些車輪戶外廣告的訂單，與廣告投放商對接，對路線、投放時間進行規劃和定制。加入“騎行+”計劃（用于整合車隊的圈子）的騎行者可以免費獲得設備，在有任務的時候能夠得到相應的“騎行贊助”（由廣告投放商提供）。

與傳統戶外媒體不同的是，他們沒有“入場費”這一說。很多戶外傳媒區域都是各大廣告公司進行投標獲得的，誰家標價高，那塊區域就給誰做廣告。他們省去了這一環節，通過整合車隊資源來對車輪傳媒布點。

東敞數字團隊想通過動態化的創意戶外媒介切入傳統戶外媒介市場，積累傳媒客戶資源并逐步擴張到各大一線城市里。周全相信他的團隊能夠像利刃一樣“插入”這塊領域。

空間發生器并沒有去解決什么問題或用戶的痛點，不過周全告訴雷鋒網，在信息爆炸的時代，如何去獲取人們有限的注意力是一件非常值得探究的事情。

他向記者舉了一個例子，最典型的是死飛圈子，大家本來就會在車輪上貼輻條卡（如下圖）。如果裝上空間發生器，那么在車輪上放上習大大、毛爺爺、奧巴馬、格瓦拉、瑪麗蓮夢露、瑪麗蓮曼森以及一些浮夸的潮牌logo，或者帶著車隊刷街表白，回頭率是相當高的。

圖片源自網絡

戶外傳媒這幾年一直在發展，房地產企業、互聯網公司、游戲廠商也開始發力戶外，戶外傳媒的作用趨向于“眼球效應”，空間發生器也是如此。不過Monkey light、炫輪并不是他們的競爭對手，真正的對手則是像分眾傳媒這樣的公司。

雖然在業務上、體量上無法與分眾傳媒相提并論。但是周全告訴雷鋒網編輯，現在的戶外傳媒和十幾年前相比幾乎沒什么變化，他們想利用“互聯網思維”在戶外傳媒領域進行試探：從媒介設備上、商業模式上互聯網化，做一家以戶外廣告為入口，逐步往線上發展的公司。

除了車輪版（移動車輪LED顯示）以外，他們還將推出通用版（定點式LED顯示），整合線上線下的互動功能，比如微信彈幕或設備與ibeacon相結合。通用版的空間發生器將免費，他們會在線下和一些人流量大的店鋪區域合作，與店鋪眾包形成一個分布式的戶外傳媒網絡。店鋪交較少的押金就能得到設備并參與每月的分成。手機APP則用于車輪版和通用版的設備管理：變換圖案、傳輸圖片/視頻，或實現遠程管理。

周全告訴雷鋒網，在實際運營中會選擇客戶類型，但目前而言主要是互聯網公司如蘇寧易購、途牛等。這個月他們的服務會在南京正式上線。

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