0
| 本文作者： 井三胖 | 2014-12-16 16:25 |
看上去春風(fēng)得意的蘋果，最近實(shí)在是太焦頭爛額了。在12月兩次“喜當(dāng)?shù)保煌频搅吮桓嫦奈恢谩５谝患茄永m(xù)了十年的iTuns壟斷案，第二件便是應(yīng)對電子書壟斷上訴案。
事件的起因是這樣的，在去年7月份，蘋果公司被法庭裁判與五家出版商聯(lián)手不正當(dāng)?shù)拿苤\操控電子書的價(jià)格，違反了美國反壟斷法。蘋果當(dāng)然不樂意，它堅(jiān)持認(rèn)為自己的行為“不能構(gòu)成犯罪”，于是便針對這項(xiàng)判決提出上訴，而被指控的五家出版商則是選擇了庭外和解。
如果蘋果上訴失敗，將不得不向電子書購買者們支付總計(jì)4.5億美元的巨額賠償。
2010年與亞馬遜的“反壟斷斗爭"
不過可以肯定的是，此次上訴案件的裁決關(guān)鍵點(diǎn)將是在2010年那時(shí)，“新人蘋果”與“霸主亞馬遜”爭奪電子書市場份額的過程。其實(shí)在那時(shí)，許多出版商已經(jīng)對亞馬遜“無止盡的降價(jià)”剝奪了商家們的利益的商業(yè)手段頗有微詞，但不得不“平臺霸主”低頭。而后，蘋果電子書橫空出世，出版商們似乎抓住了救命稻草一般。蘋果公司也提出將定價(jià)權(quán)交還給出版商的提議，雙方的合作一直和諧而融洽。
于是個(gè)別出版商們按捺不住利益的誘惑，擅自將部分電子書提高了價(jià)格，于是便從2012年起，遭到了許多私人訴訟人和政府司法部的聯(lián)合控訴。發(fā)現(xiàn)與蘋果公司的“秘密行動”有染的五家出版商包括：
Lagardere SCA's Hachette Book Group Inc
News Corp's HarperCollins Publishers LLC
Penguin Group Inc
CBS Corp's Simon & Schuster Inc
Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck GmbH's Macmillan。
12月15日即本周一，位于美國紐約的第二上訴巡回法庭對蘋果公司電子書壟斷上訴案進(jìn)行開庭審理。一名政府律師堅(jiān)持認(rèn)為，蘋果公司聯(lián)合物價(jià)出版商不正當(dāng)?shù)暮逄щ娮訒膬r(jià)格。
Simon & Schuster和Macmillan兩家作為出版商的代表出庭作證，聲明同蘋果站在同一個(gè)戰(zhàn)線。
第二巡回法庭中不少法官開始倒戈支持蘋果一方。他們認(rèn)為，蘋果公司其實(shí)是于2010年才開始涉足電子書行業(yè)，那時(shí)領(lǐng)域的龍頭老大是亞馬遜公司，而且壟斷性的占據(jù)了90%的市場份額。蘋果的插足無疑為這個(gè)“一邊倒的行業(yè)”定義了新的競爭格局。
于是有越來越多的法官們似乎開始“同情”蘋果了。巡回法官Debra Livingston表示，這必然是一件令人糾結(jié)的官司，因?yàn)樘O果同出版商們的商業(yè)政策一般來說是“完全合法”的，但卻遭到了指控。于是出現(xiàn)了兩種觀點(diǎn)：
一方認(rèn)為出版商們?yōu)榱斯餐种啤皦艛嗾摺保扇×颂Ц唠娮訒鴥r(jià)格的手段，這種行為并不能構(gòu)成犯罪。“這就僅僅像是一群老鼠為了保命，扎堆聚集到了一起，向天敵貓咪扔去了煙霧彈。”
但另一方面質(zhì)疑，出版商們并不會被迫與蘋果交易，除非是處于他們自己的秘密合謀提高電子書價(jià)格。Stewart說，”必須要打擊哄抬價(jià)格的行為，不能讓消費(fèi)者們形成錯(cuò)誤的認(rèn)知，覺得這些電子書真的就值這么貴的價(jià)格。”
蘋果在這次“電子書壟斷案件”中扮演了必不可少的核心角色，與出版商們密謀消除零售價(jià)格的競爭，提高電子書價(jià)格。政府方面認(rèn)為，蘋果公司的這項(xiàng)計(jì)劃打亂了原本的市場平衡，將售價(jià)為$12.99的電子書的價(jià)格提高到$14.99，而這些書籍在亞馬遜商場只賣$9.99。
不過蘋果這方面堅(jiān)持否認(rèn)自己的商業(yè)政策是一種壟斷性的行為，觀點(diǎn)同前文倒戈支持的法官們一致，認(rèn)為當(dāng)年涉足電子書領(lǐng)域?qū)嶋H上是推動了整個(gè)大行業(yè)的價(jià)格下降。蘋果的辯護(hù)律師在法庭上表示，“我們認(rèn)為這項(xiàng)政策是具有突破性的革新意義，并不是狹隘的競爭壟斷，而是處于一種超競爭意識。”
via reuters
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
