當互聯網碰上娛樂明星：一個愿打一個愿挨

11月7日，鳳凰傳奇組合在北京召開了一場發布會，宣布啟動“我是傳奇X”2014年跨年演唱會。11月18日，“羽泉2014新品發布會”同樣在北京舉行。有趣的是，這兩場發布會的現場除了各路娛記之外，也包括了雷鋒網在內的幾家科技媒體。從表面看。流行組合似乎和科技沒什么關系，但實際上娛樂明星碰上互聯網或各種科技元素的“跨界”似乎正在成為一種常態。

“互聯網思維”真有那么神奇？

娛樂明星對互聯網所帶來的“互聯網思維”的推崇和迷信，很大程度是因為之前汪峰演唱會的成功。在那場和樂視合作的演唱會上，娛樂記者的重點放在了汪峰有沒有現場向章子怡求婚，而互聯網媒體則更關心它的線上直播。結果雙方都交出了一份不錯的答卷：現場有6萬名觀眾涌入，線上共售出4.8萬張電子票，觀看人數則突破了15萬人。

也許在不少混互聯網圈子的人眼里，“互聯網思維”這個詞早就被“玩壞”了，但在娛樂圈人士看來，它確實是個新鮮的玩意。

這不，看到了汪峰O2O付費演唱會直播的不錯效果后，羽泉也在昨天的發布會上宣布將與樂視音樂合作推動“演唱會付費模式+互動模式”。不過，對于這種玩法的延續，一些業內人士卻并不十分看好。

“在目前中國的互聯網行業中，要推進線上的內容消費比較難。”某位業內人士這樣表示。也就是說，沒有成熟的內容消費習慣之前，像汪峰演唱會那樣的成功，更多是出于一種偶然。當然，娛樂明星有自己的歌迷為這種玩法買單，數字不會太難看，而且對于很多不能到現場的歌迷來說，花更少的錢享受高清效果和高質量音效是個不錯的選擇。不過，不管這種模式做的再怎么精致，演唱會還是一個講究體驗的活動，那種“現場感”是任何在線互動都無法達到的。

所以，“互聯網思維”雖然能閃光，但并不是明星們的“救世主”。

“我們是被逼的”

在鳳凰傳奇發布會現場，主持人一開場便進行了“炫富”，大意就是：目前開個預算千萬級別的演唱會已經不算稀奇了，他們的這次演唱會將耗資十億美元打造。

這十億都花在哪兒了？除了傳統的燈光舞美以及邀請嘉賓之外，團隊還將引入將引入拉斯維加斯的魔幻開場秀，并由美國原班團隊打造3D裸眼視頻技術，同時360將作為唯一互聯網合作伙伴提供內容聚合和數據解析平臺。聽著真讓人耳朵懷孕。

在這場風格類似蘋果公司新產品發布會的活動中，演唱會負責人半開玩笑但又神情認真的表示自己其實是“被逼的”：

“現在的演唱會市場沒那么好做，可能去年演唱會用過的點子今年再拿出來觀眾就不會買賬了，而不少明星的演唱會也都有自己的‘殺手锏’，所以我們被逼的必須得玩出新花樣了。”

在這種情況下，互聯網和互聯網企業就自然成為了他們的目標，因為這里面有很多新鮮的東西他們之前沒玩過或者還沒玩壞。也就是因為這個原因，平常很“接地氣”的鳳凰傳奇在演唱會規格上也瞬間“高大上”了起來。

新玩法？

前天和昨天的兩場發布會，雙方都祭出了自己的新玩法。

鳳凰傳奇這邊，他們倡導真實與透明，將演唱會的“戰線”拉長，由360每天搜索每天后臺的大數據，進行海量的用戶行為分析，全程呈現鳳凰傳奇是怎樣籌備的，排練會怎樣進行，大家都想聽他們唱什么歌，演唱會想看到哪些嘉賓，到底賣了多少票… …

而在羽泉這邊，他們在發布會上不遺余力的推銷自己的專屬App，并一下子介紹了自己與億覓、土曼、SONOS等好幾家智能硬件公司的合作。另外，他們還將和智能耳機VOW合作“耳機唱片”，將高品質的無損音樂文件植入高音質的耳機音樂播放器當中，擺脫音樂專輯和音樂播放器分離的狀態。

不可否認的是，雖然音樂和演唱會的內容制作越來越專業化，但在內容聚合、用戶分析、數據整合、效果監測方面卻一直缺乏專業的平臺，這就是互聯網企業的機會。也就是說，互聯網公司與娛樂明星的結合，是基于雙方的共同訴求，各自認為能進行優勢互補的結果，目前還是處在“一個愿打一個愿挨”的蜜月期。

不過，“蜜月期”過后究竟是一步登天還是一地雞毛，還是等著看他們共同的表現吧。

注：本文“VOW耳機特別版”圖片來自騰訊科技

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