蘋果逼迫三星重新思考公司策略

多年來，三星一直為此飽受詬病，被認為沒有真正創新，只是簡單地拋出一堆不同的產品讓市場選擇，看哪些產品迎合了市場的需求。上面那張圖片可以讓你感受到三星手機陣容與排場，而這只是三星無數手機中的一小部分。你偏愛哪一款？Galaxy S Duos 3還是Galaxy Ace  NXT？還是說有多少人知道這兩款手機？

現在，三星正通過砍掉三分之一的生產線來使產品結構合理一些。這件事如果換做別的公司來做， 那將會成為重磅新聞，但是三星的話，大家覺得理所當然。這個舉動是三星的收入和利潤雙雙下行帶來的，而下滑的原因有兩個:

• 一是國內制造商的廉價手機，它們比三星稍低檔，但性價比高；

• 二是蘋果的iPhone 6加入到大屏陣營，Galaxy S系列和Note系列陣地已經淪陷。

低端手機市場利潤微薄，問題不大，但蘋果的大屏策略非常強勢，讓三星必須采取行動。手機數量的減少將降低資本投入，這對三星是有利的。三星還應該重新關注下具有傳奇色彩的龐大營銷預算，讓錢花得更高效一些。

三星低價Android手機的份額正被國內廠商分羹，現在它已經從第一的寶座跌落。若要搶回寶座，三星要提供一款性能堪比S5，但定價便的手機。一款小成本，體驗又糟糕的硬件產品已經滿足不了市場的需求了，三星或許能以性價比復制小米的奇跡。

在高端市場，三星面臨的問題就很困難了，蘋果已經在起領頭作用。盡管S5和Note 4在功能上可以與iPhone 6和6 plus相媲美，可是作為消費者，在面臨購機抉擇時，常常會拿那些價格低很多的Android手機來和這款數千元手機作比較。Android手機的最大優勢就是便宜，但功能卻沒有太大差異。在這種情況下，消費者往往很難為一款昂貴的Android手機買單。

三星需要采取一些應對措施。它的確有能在Android平臺上創新的人才——Note 4就還不錯，S-pen寫作/繪圖筆是一個具有創新的嘗試。但三星已經習慣了用一堆無人問津的東西把它還不錯的硬件填滿。所以，三星需要一個有品位的專業創意總監，以及最重要，這位總監需要有對公司許多內部成員和利益相關者說不的權力！

這場戰爭事關存亡，三星已經看到其市場份額在消失。如果三星不想辦法，它面臨的是空有好手機，卻沒有用戶的結局。

via bi

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