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| 本文作者： Nemo | 2025-04-01 22:17 |
近期，一組去年美團(tuán)閃購部分品類訂單量的數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)流傳。4月1日，在此前報道的基礎(chǔ)上，多位行業(yè)消息人士向雷峰網(wǎng)確認(rèn)了這些信息。據(jù)多方透露：去年美團(tuán)閃購酒類、水飲、零食、乳品等日用品訂單確已超過多個電商平臺。值得注意的是，其3C家電的訂單量接近京東全站4成，其中電腦辦公類商品訂單量已經(jīng)超過京東全站，手機(jī)通訊類商品訂單量達(dá)到京東全站的4成。“雖然客單價還有差距，但3C家電等部分核心品類的訂單增速超出了美團(tuán)閃購內(nèi)部預(yù)期。”
雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))向美團(tuán)方面求證上述消息，截至發(fā)稿，對方暫未回復(fù)。
美團(tuán)閃購業(yè)務(wù)最早上線是2018年。過去幾年，這項業(yè)務(wù)一直保持較快增長。在美團(tuán)2024年第四季度財報電話會上，美團(tuán)管理層稱會“維持即時配送業(yè)務(wù)日訂單量超過 1 億單的愿景和目標(biāo)”，并表示“美團(tuán)閃購保持著比外賣配送業(yè)務(wù)快得多的增長速度。得益于與品牌零售商的深化合作，商品供應(yīng)不斷改善，消費者對這些即時配送服務(wù)的粘性也越來越高。”
雷峰網(wǎng)注意到，美團(tuán)并未在2024年四季度財報中單獨披露閃購單量數(shù)據(jù)。雷峰網(wǎng)獨家獲悉，不久前的閃購業(yè)務(wù)內(nèi)部溝通會上，BM（事業(yè)部負(fù)責(zé)人）向團(tuán)隊透露：目前閃購的日均單量已經(jīng)超過1300萬單，年度交易用戶數(shù)量接近3億，下單頻次也有較大提升。一位行業(yè)人士告訴雷峰網(wǎng)，雖然外部一直認(rèn)定閃購是美團(tuán)的“明星業(yè)務(wù)”，但這項業(yè)務(wù)過去幾年實際上比較低調(diào)，一直把重心放在基礎(chǔ)能力建設(shè)上，彌補(bǔ)供給上的空缺，補(bǔ)一些做商品零售的短板。“這幾年，蘋果、華為、美的、小米等一些品牌都進(jìn)來了，空調(diào)、冰箱這種大家電也陸續(xù)有了，雖然現(xiàn)在單子還不算多，但美團(tuán)內(nèi)部認(rèn)為，閃購已經(jīng)有了拓展更多品類的能力。”
隨著日單量突破1300萬，消費者黏性提升，加之閃電倉等模式快速鋪開，上述行業(yè)人士認(rèn)為，現(xiàn)在美團(tuán)閃購正在“浮出水面”，實質(zhì)上已經(jīng)成為了京東最大的對手。京東通過做外賣來防守，也在情理之中。
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