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作者丨胡家銘
編輯丨董子博
2025年12月20日晚，如果此時(shí)的你，恰好身處深圳灣，只需抬頭就能發(fā)現(xiàn)，此時(shí)的夜空，已被“燭龍”與“大佛”的光影接管。千架無(wú)人機(jī)編織的天幕流轉(zhuǎn)之下，從19日開始的“2025永劫無(wú)間嘉年華”，正式進(jìn)入了四日狂歡的高潮階段。
倘若將時(shí)間軸拉回剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，一種名為“永劫紅”的視覺符號(hào)，正以一種近乎暴力的美學(xué)，覆蓋深圳的交通動(dòng)脈：從寶安機(jī)場(chǎng)的到達(dá)廳，到高鐵站的巨幅廣告，再到地鐵通道里鋪天蓋地的“你振的振的振的很不錯(cuò)”，來(lái)自聚窟洲的紅色風(fēng)暴，全面入侵了三次元位面的現(xiàn)實(shí)世界。
剝離掉都能看到的熙熙攘攘和人頭攢動(dòng)，一組“反常識(shí)”的數(shù)據(jù)是，在實(shí)體零售普遍承壓的當(dāng)下，嘉年華活動(dòng)帶動(dòng)深圳卓悅中心商圈客流卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
究竟是什么力量，使得《永劫無(wú)間》在這個(gè)冬至，“承包”了大半個(gè)深圳？答案或許就是那句過(guò)耳不忘的slogan：“如果振，請(qǐng)深振”。
掐指一算，《永劫無(wú)間》端游上線至今已經(jīng)近五年，手游上線近兩年，在大量劫友的心中，《永劫無(wú)間》早已不是一個(gè)單純的游戲IP，而是以“振刀”為核心，構(gòu)建起來(lái)的武俠文化集合體。
而以嘉年華為錨，《永劫無(wú)間》數(shù)年來(lái)積累的社群熱梗和“線上江湖”，也來(lái)到了核心城市的核心商圈，在這個(gè)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一畝三分地，接受市場(chǎng)的直接驗(yàn)證。后來(lái)的事實(shí)證明，《永劫無(wú)間》賭對(duì)了。
01 從“看武俠”到“做大俠”
不得不承認(rèn)，游戲業(yè)內(nèi)對(duì)于武俠題材游戲的認(rèn)知，曾有過(guò)一段時(shí)間的平臺(tái)期。
老一代的玩家，譬如80-90后，他們看著金庸、古龍的武俠宇宙長(zhǎng)大，玩著老一批“國(guó)產(chǎn)三劍”，在這種氛圍下成長(zhǎng)的“武俠審美”，與伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的Z世代截然不同。隨著這批玩家逐步“AFK”，武俠題材游戲的天，變了。
要知道，Z世代玩家是極其強(qiáng)調(diào)個(gè)體屬性的一代，他們對(duì)過(guò)往“俠之大者”的宏大敘事日漸冷感。傳統(tǒng)MMORPG里的站樁輸出與數(shù)值比拼，幫會(huì)團(tuán)戰(zhàn)的“傳統(tǒng)江湖”，早已無(wú)法滿足年輕人對(duì)游戲體驗(yàn)的追求。
但從《永劫無(wú)間》的“振刀”開始，基于傳統(tǒng)MMORPG構(gòu)建起的武俠游戲體驗(yàn)，再度迎來(lái)機(jī)制層面的重構(gòu)。
所謂的“振刀”，在游戲里不僅僅是一個(gè)防御動(dòng)作，它是一種高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的心理博弈機(jī)制：在敵人攻擊即將命中的毫厘之間，化解攻勢(shì)并擊落其武器，完成攻守逆轉(zhuǎn)。
這種設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)武俠中玄之又玄的“見招拆招”，具象化為每一位玩家指尖可執(zhí)行的微操。對(duì)大量渴望“親自下場(chǎng)”的Z世代少俠來(lái)說(shuō)，拼反應(yīng)的“振刀”，遠(yuǎn)比站樁放技能更有“參與感”。
這種“多巴胺指數(shù)”極高的體驗(yàn)，在剛剛結(jié)束的2025“劫杯”世界冠軍賽上，也通過(guò)電競(jìng)的形式再度被催化。
無(wú)論是何種競(jìng)技項(xiàng)目，其制勝關(guān)鍵從來(lái)都不止技術(shù)比拼，更多還有心態(tài)上的過(guò)硬。一如TE戰(zhàn)隊(duì)的選手WuFeng，他在賽前并非奪冠熱門，甚至可以說(shuō)是一個(gè)“透明人”。在賽前直播時(shí)，也不吝于拿自己開涮：“萬(wàn)一我冠了呢。”某種程度上，也正是因?yàn)樗爸弥赖囟笊钡男膽B(tài)，讓他最終捧起了單排決賽的冠軍獎(jiǎng)杯，并贏得了超70萬(wàn)的獎(jiǎng)金。
如果說(shuō)單排是武林中的獨(dú)行俠，那么三排則更像師門之間的團(tuán)體作戰(zhàn)。SR戰(zhàn)隊(duì)在2025年，方才嶄露頭角，但在面對(duì)一眾老牌強(qiáng)隊(duì)時(shí)，也并未露怯。早在三排項(xiàng)目中的第四局即開啟賽點(diǎn)，并在第五局通過(guò)滾雪球戰(zhàn)術(shù)直接鎖定勝局 。
SR戰(zhàn)隊(duì)奪冠的那一刻，深圳灣體育館金色的細(xì)雨盡數(shù)落下，伴隨著場(chǎng)內(nèi)觀眾們的吶喊，他們內(nèi)心沉睡的“武俠精神”也以電競(jìng)對(duì)抗和選手博弈的形式，被再度喚醒。
如果不是《永劫無(wú)間》其本身的觀賞性和博弈深度，一款動(dòng)作游戲很難支撐起如此規(guī)模的電競(jìng)賽事。從線下賽事的熱度來(lái)看，動(dòng)作游戲電競(jìng)這一門類本身，相較FPS和MOBA等電競(jìng)類型，其實(shí)具備了自己的護(hù)城河。
除了“振刀”本身機(jī)制的博弈，《永劫無(wú)間》更深層的重構(gòu)在于文化的“擴(kuò)容”，作為傳統(tǒng)文化底子的IP，文化生態(tài)構(gòu)建上同樣需要“有容乃大”。因而在2025年的詠武斗劍發(fā)布會(huì)上，《永劫無(wú)間》的內(nèi)容野心也隨之展露無(wú)遺。
一方面，游戲新地圖“混沌神獄”的發(fā)布，加之“萬(wàn)界地”等獨(dú)有玩法，將中國(guó)神話中的混沌概念，進(jìn)行了游戲?qū)用娴谋磉_(dá)；
另一方面，對(duì)每一個(gè)世代的流行文化，也進(jìn)行深度和必要的聯(lián)動(dòng)。譬如《永劫無(wú)間》與《守望先鋒》的雙向合作內(nèi)容，預(yù)計(jì)在2026年春節(jié)上線。要知道，永劫無(wú)間和英雄射擊本身內(nèi)容并不相干，但二者融合本身，已經(jīng)代表了武俠題材本身的文化勢(shì)能與包容性；與國(guó)民級(jí)童年IP《黑貓警長(zhǎng)》的聯(lián)動(dòng)，則讓永劫無(wú)間的受眾面，不再像以往那般“垂直”——
跨年齡、跨世代、跨圈層的聯(lián)動(dòng)，讓《永劫無(wú)間》自身，也走出了垂類武俠IP的窠臼。大量玩家在不斷體驗(yàn)永劫無(wú)間新內(nèi)容的同時(shí)，也在不知不覺中，成為了掌握“絕學(xué)”的局中人。
02
要“振刀”，更要“振人心”
如果按社會(huì)學(xué)理論，現(xiàn)代城市的普通人，幾乎都是原子化的“賽博居民”，人與人的聯(lián)系，因互聯(lián)網(wǎng)而加強(qiáng)，但卻因過(guò)于線上化，而變得脆弱而疏離。
正因如此， “振”的第二層含義——“共振”，顯得尤為珍貴。
從《永劫無(wú)間》的游戲機(jī)制來(lái)說(shuō)，要打出一次成功的“振刀”，需要在合適的時(shí)間預(yù)判對(duì)手的前搖，再在合適的時(shí)機(jī)按下對(duì)應(yīng)按鍵。這種博弈的快感和腎上腺素的分泌，固然可以留住用戶的手和眼睛，但情感上的深層共鳴，才能留住用戶的心。
只消在永劫無(wú)間嘉年華的會(huì)場(chǎng)逛一圈，也能輕易發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)嘉年華被設(shè)計(jì)成了一場(chǎng)高密度、高情感粘度的線下“大型團(tuán)建”，身處其中，很難不為其氛圍所感染。
從“基建”層面看，無(wú)論是機(jī)場(chǎng)的LED大屏，還是深圳核心區(qū)的地鐵大站，永劫無(wú)間主題的裝飾承包了過(guò)往所有行人和玩家的目光。每天通勤路過(guò)的粉絲玩家可以“很幸福”，外地的玩家們只能在評(píng)論區(qū)“急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)”。
再到玩家層面，《永劫無(wú)間》還推出諸如“深振人才卡”的設(shè)定，以實(shí)體卡片的形式來(lái)構(gòu)建玩家的圈層感和認(rèn)同感。被計(jì)入“深振人才庫(kù)”的玩家，可以是端游老炮，可以是手游新兵，但更可以是游戲很菜，整活厲害的“絕活哥”。
關(guān)于這一點(diǎn)，嘉年華上的“2025金劫寶創(chuàng)作之夜”，具備相當(dāng)程度的代表性。大量博主用腦洞大開的二創(chuàng)內(nèi)容告訴你，江湖完全可以不是打打殺殺，江湖同樣可以是“整活”——
在抖音博主@猖狂榴蓮的主頁(yè)里，《永劫無(wú)間》沒有技術(shù)流，沒有連招背板，他眼里的聚窟洲，充滿著抽象與整活，過(guò)往金庸、古龍筆下的傳統(tǒng)武俠、家國(guó)情懷，正在通過(guò)這種形式被解構(gòu)成Z世代玩家們喜聞樂見的形式。
這并不是所謂“離經(jīng)叛道”，這種游離在游戲主玩法內(nèi)容之外的亞文化，恰是游戲生命力旺盛的體現(xiàn)。不管你《永劫無(wú)間》的段位和水平如何，每一個(gè)段位和不同游玩目的的玩家，都能在這里找到自己的快樂老家。
即便如此，《永劫無(wú)間》也不缺“潛心修煉”的俠客。譬如獨(dú)臂玩家“單手小左”，年少時(shí)的意外導(dǎo)致他一只手行動(dòng)不便，但他通過(guò)一只手，完成了奔跑、瞄準(zhǔn)、振刀的全部指令。別人輕松完成的連招，他需要拆解成千百次獨(dú)立的練習(xí)。他振出的每一刀，都是“我身無(wú)拘”，這一核心武俠精神的注腳。
而在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，類似的故事被通通搬到了線下，以往玩家只能在游戲社區(qū)里“一劃而過(guò)”的故事，如今現(xiàn)場(chǎng)得以駐足停留，每一個(gè)鮮活的故事，在他們心中都會(huì)形成一個(gè)鮮明印記，這種鏈接，比線上的“金團(tuán)”更緊密，比泛泛的網(wǎng)友更真實(shí)。同樣也是在這一刻，曾經(jīng)原子化的《永劫無(wú)間》玩家們，被無(wú)數(shù)的故事和感動(dòng)，“共振”為一個(gè)整體。
03
“電競(jìng)第三極”的文化突圍
正如前文所說(shuō)，相較于槍口下的射擊類，以及塔下水晶前的MOBA，其他類型的多人游戲想要電競(jìng)化，并不是那么容易。
一位射擊項(xiàng)目制作人告訴雷峰網(wǎng)，大多數(shù)時(shí)候，游戲項(xiàng)目的電競(jìng)板塊，其初衷并不是為了商業(yè)化，或者更為直白一些，在玩家基數(shù)達(dá)到一定量級(jí)之前，游戲的電競(jìng)板塊，很大程度上是一個(gè)吸引玩家，保持粘性的“巨幅廣告牌”，并不以賺錢為主要目的。
但在《永劫無(wú)間》這里，似乎走出了一條“未曾設(shè)想的道路”——依靠“振刀”這個(gè)核心機(jī)制，加之層出不窮的社區(qū)二創(chuàng)，《永劫無(wú)間》嘉年華，把電競(jìng)比賽本身當(dāng)成了一個(gè)“筐”，它不再滿足于線上內(nèi)容的線下表達(dá)，而是通過(guò)裝入更多玩家向的內(nèi)容，力圖融入城市生活本身。
再看深圳，這座城市足夠年輕，足夠折疊，年輕人之間，也缺乏常規(guī)意義上的聯(lián)結(jié)。加上自然景觀的缺位，傳統(tǒng)的文旅邏輯往往失效，需要更強(qiáng)的身份認(rèn)同、IP認(rèn)同才能打動(dòng)人心。
嘉年華活動(dòng)的范圍，也沒有限制在體育館的圍墻內(nèi)，而是把卓悅中心改造成了“聚窟洲”的飛地 。那座拔地而起的巨型“寧紅夜”雕塑，不僅是一個(gè)視覺奇觀，更是一個(gè)巨大的流量漏斗 。它強(qiáng)行改變了商圈的動(dòng)線，將原本屬于吃飯逛街的隨機(jī)流量，轉(zhuǎn)化為具有明確目的性的IP流量。
“人才”一詞，同樣在深圳與相當(dāng)多的資源掛鉤，永劫無(wú)間的“深振人才卡”，同樣也是對(duì)“人才”概念的一次解構(gòu)——這一刻，你是不是“人才”不重要，但你是不是聚窟洲的“振刀人”，非常重要。
據(jù)雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))了解，僅周六一天，劫日派對(duì)所在的深圳卓悅中心，單日人流量就接近24W，環(huán)比增長(zhǎng)了34%。當(dāng)日比賽結(jié)束后的選手簽售環(huán)節(jié)，熱情的玩家們更是里三層外三層，將附近商場(chǎng)團(tuán)團(tuán)圍住。
擁擠的人流，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的意義不言而喻。在普遍“客流焦慮”的當(dāng)下，一個(gè)具有線上影響力的游戲IP，完全可以成為城市商業(yè)體乃至文旅產(chǎn)業(yè)的深度合作伙伴。
某種意義上，這是游戲廠商、實(shí)體商業(yè)多方獲利的局面。原因也很簡(jiǎn)單。過(guò)去十年時(shí)間里，能做電競(jìng)的IP已經(jīng)被開發(fā)殆盡，線上流量已經(jīng)趨于穩(wěn)定，靠電競(jìng)吸引新的玩家已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)。
哪怕是電競(jìng)活動(dòng)本身，熱度和人數(shù)固然多，但轉(zhuǎn)化成商業(yè)效應(yīng)的比率，長(zhǎng)期以來(lái)并不算高。中間缺少一個(gè)更絲滑的橋梁和載體。《永劫無(wú)間》嘉年華的這次嘗試，很大程度上為城市商業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，提供了一種全新的思路。
04
結(jié)語(yǔ)
將視線從深圳灣絢爛的無(wú)人機(jī)盛景中暫時(shí)移開，如果我們重新審視當(dāng)下的電競(jìng)乃至對(duì)應(yīng)的游戲行業(yè)，應(yīng)當(dāng)也不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下仍然處在喧囂散盡的“平臺(tái)期”。
一方面，游戲行業(yè)的存量時(shí)代持續(xù)數(shù)年有余，純線上的數(shù)字狂歡已觸及天花板。對(duì)于品牌主而言，單純贊助一場(chǎng)比賽的ROI變得越來(lái)越難以計(jì)算。靠“辦比賽、賣門票、賣轉(zhuǎn)播權(quán)”的三板斧，已經(jīng)很難在這個(gè)降本增效的周期里講出性感的新故事。
在這種普遍性的行業(yè)焦慮下，《永劫無(wú)間》嘉年華的含金量，也并不在多少人參加，決出了什么冠軍，而是驗(yàn)證了一種全新電競(jìng)模式的可能性：高對(duì)抗的賽事為框架，將玩家創(chuàng)造的線上社區(qū)生態(tài)、社交需求，乃至連帶的消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行再整合，讓觀賽過(guò)程本身，變成一座游樂場(chǎng)。
對(duì)于《永劫無(wú)間》來(lái)說(shuō)，它也從硬盤里的一行行虛擬代碼，變成了觸手可及的“離線狂歡”，對(duì)城市文旅事業(yè)的促進(jìn)意義，同樣不言而喻。
僅僅四年時(shí)間，以永劫無(wú)間為代表的動(dòng)作競(jìng)技，得以在FPS和MOBA電競(jìng)的舊秩序之外，打下了第一塊“革命根據(jù)地”，這塊根據(jù)地，以熱愛“深振”的玩家們、萬(wàn)物競(jìng)發(fā)的社區(qū)生態(tài)為養(yǎng)料，以賽事和線下活動(dòng)為出口，讓游戲以一種更絲滑的形式，走入玩家們的生活里。
不出意外，未來(lái)的《永劫無(wú)間》將繼續(xù)沿著這條“深振”之路進(jìn)化——以硬核的動(dòng)作武俠為圓心，通過(guò)賽事與活動(dòng)，將“俠義”深深嵌入玩家的真實(shí)生活紋理之中。
作為新興的“電競(jìng)第三極”，它向現(xiàn)實(shí)世界的全面滲透，可能只是一個(gè)開始。
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