年貨節淘寶境外銷售額增長超40% 全球消費者在淘寶“趕大集”

春節臨近，全球消費者在淘寶逛起了“年貨大集” 。今年年貨節期間，淘寶境外交易額較去年增長超40%，中國新年文化的全球影響持續擴大。在國內，“新年穿新衣”是不可或缺的過年儀式感，在境外，這一傳統也擴大到了家居裝飾和給寵物、愛車穿“新衣”上。淘寶數據顯示，狗、兔子、鳥禽等寵物服飾，汽車、摩托車配飾，家居擺件、大件家具等行業在境外成交都迎來了爆發式增長。

 

圖1：境外消費者的淘寶年貨“購物車”

以家居飾品為例，落地擺件增長超1000%，布藝蘇繡增長接近500%，中國元素的家庭裝飾成為海外爆品。這個春節，境外消費者還喜歡給汽車改個顏色或是摩托車換個外殼，讓愛車也“新年新氣象”。如淘寶汽車配件用品3W旗艦店，多種車型的汽車腳墊在海外銷量持續增長，新年給車換個新腳墊成為海外消費者的儀式感。淘寶數據顯示，中國香港和馬來西亞等地是汽摩配件的主力購買人群。

 

隨著養寵家庭的增多，貓狗、兔子、鳥禽等家里的毛孩子，新年也換上了新衣，如鳥禽服飾成為今年的增長黑馬，實現了超200%的增長。“海外消費者在寵物用品方面的消費開始轉向情感表達和社交展示，他們對于高品質和創意類產品的需求更多。我們店里，帶有中國春節元素的狗狗服飾最近在海外賣得非常好。”淘寶寵物用品popocola旗艦店負責人介紹。在淘寶，寵物新年服飾、國風圍脖、裝飾配件等產品成為海外的爆款產品。

 

圖2：帶有中國傳統元素的寵物服飾熱銷海外

 

為了滿足全球消費者的年貨購買需求，淘寶出海在貨品供給、物流履約等多方面提升消費體驗。貨品上，加強服飾、家居裝飾、國貨美妝禮盒、出游等春節場景的商品供給。物流履約上，大件直郵、上門安裝等服務也帶來了大件家具在年貨節的增長。另外，淘寶還提供多語言版本，讓全球消費者無門檻感受到中國年貨的豐富多彩。

 

圖3：淘寶在馬來西亞吉隆坡舉辦的春節線下活動

目前，淘寶出海已在12個國家和地區提供跨境包郵服務，物流時效提速，全球最快3日送達。服務措施的完善也讓消費者體驗逐步提升。據悉，淘寶境外新用戶自去年4月以來同比增長近200%，境外成交額也保持連續五年雙位數快速增長。目前已有超百萬的商家加入淘寶出海增長計劃，淘寶已成為眾多國內商家出海的首選平臺。

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