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3月19日，中國電子商務平臺阿里巴巴集團(BABA.N)宣布，將向東南亞最大電商平臺Lazada 增資20億美元，表面來看，此舉系阿里加注東南亞領域電商布局，實際上，系阿里于全球范圍內對亞馬遜的狙擊。
據雷鋒網了解，阿里宣稱此舉旨在加速該平臺的繼續擴張以及深化其與阿里巴巴生態系統的融合。至此，阿里巴巴對Lazada的總投入達到40億美元。
除了注資，阿里巴巴派大將進入LAZADA，Lazada集團現任董事會主席彭蕾將兼任總執行長，她同時也是阿里巴巴集團18位創始人之一。
阿里巴巴官方表示，加上這次剛注入的20億美元，阿里巴巴截至目前共在Lazada投入40億美元（約156億令吉），提高注資旨在加速Lazada的擴張，并深化其與阿里生態系統融合。
同時，阿里在一份聲明里強調，這項投資表達了阿里對Lazada未來業績及東南亞市場增長前景的信心，“東南亞市場是阿里巴巴全球增長戰略里的重要組成部分?！?/strong>
之前兩筆投資分別發生在前兩年——2016年4月12日，阿里宣布斥資10億美元拿下Lazada的控股權；2017年6月29日，阿里巴巴集團再加約10億美元增持Lazada，持股比例由51%提升至83%。
當時，外媒BusinessWire報道，阿里巴巴與Lazada達成協議，總共花費約10億美元獲得后者控股權，這將幫助阿里巴巴平臺上的商家進入東南亞消費市場。阿里巴巴總裁Michael Evans表示：“通過對Lazada的投資，阿里巴巴獲得了海外市場的入口，Lazada團隊的實力有目共睹，未來將有更大的增長。”
此次，Lazada宣布，集團現任董事會主席彭蕾將兼任總執行長，以推動Lazada發展戰略。同時，據雷鋒網了解，她還身兼螞蟻金服董事長一職。彭蕾指出，因東南亞地區崛起的青年群體、移動互聯網的高滲透率，及僅占零售總額3%的電子商務體量，“阿里有信心在東南亞市場業績翻番。”
至于Lazada創始人、自2012年起擔任總執行長至今的麥斯比特爾（Max Bittner），將出任阿里巴巴集團高級顧問，協助此次Lazada 管理層調動的交接以及未來的國際發展事務。
彭蕾表示：“Lazada已占據戰略先機，完全有能力把握住東南亞互聯網商務下一階段的發展機遇，阿里巴巴對于飛速增長所帶來的巨大商機感到非常興奮?！?/p>
據雷鋒網了解，截至目前，Lazada 業務遍布印尼、大馬、菲律賓、新加坡、泰國及越南。該公司目前為東南亞及全球13萬5000位商家和3000個品牌打造市場推廣丶數據支持和服務解決方案，助商家接觸到東南亞5.6億線上消費者。
圖片來自《亞洲科技》
為什么選擇Lazada，又什么多次加注？從第一層次來看，阿里此舉，系在東南亞電商領域的進一步布局。《亞洲科技》于當時分析報道稱:
一方面，阿里巴巴已充分開發中國市場，需要新的“鉆探場地”，而Lazada恰好可以為其提供新鮮和肥沃的土地；
其次，東南亞是快速發展的地區，其中的中產階級正在崛起，到2020年，東南亞中產階級或將增長到4億人口，相當于阿里巴巴控股的Lazada用戶群體也在日益增長；
第三，Lazada最初是亞馬遜式服務——或許也是阿里選中它很重要的原因之一, 擁有自己的庫存和倉庫, 隨后演變成開放市場, 小商人和大品牌直接向消費者銷售。
實際上，國內電商巨頭對東南亞的重視早已開始。根據谷歌和投資公司Temasek Holdings最新研究預測，東南亞電商銷售額將在2025年增長至880億美元，并將占零售總額的6%。
2017年3月，阿里官方宣布，領投印度電商Paytm Ecommerce 1.77 億美元；在先后注資醫療信息平臺、在線旅游、社交后，騰訊同月與微軟、eBay ，對印度最大電商網站 Flipkart 完成10億美元投資；5月京東宣布，向印度尼西亞最大電商平臺Tokopedia投資數億美元。
第二層上分析，阿里對Lazada的投資，除了電商布局，更包括背后的金融支付。
2017年4月，阿里巴巴集團旗下螞蟻金服與Lazada 旗下在線支付平臺helloPay 合并，之后，helloPay在其運營的每個國家將以Alipay的名義推出，包括新加坡、馬來西亞、印尼和菲律賓。不過，改名后的helloPay原有功能與服務保持不變，并將獨立于支付寶之外運營。
回到阿里對Lazada 的布局本身，據雷鋒網了解，早在2017年初，作為阿里控股公司的Lazada，即啟動對Amazon的對抗策略。
21日，網易科技引用路透社報道稱，亞馬遜正力推賣家向美國以外國家出售商品，旨在為網絡零售市場中更加激烈的競爭做好準備。除了現有競爭對手eBay，亞馬遜和阿里巴巴在未來很可能將一較高下。
亞馬遜全球副總裁埃里克·布魯薩德（Eric Broussard）也在一次采訪中表示，2017年，亞馬遜全球店鋪總營收中超過四分之一來自跨境交易，較2016年增幅超過50%。到2018年，亞馬遜正考慮在某個時候于亞洲西南部推出具體業務， eMarketer 猜測或將從新加坡開始——而這也將直接與Lazada 之間產生競爭。
雷鋒網查閱發現，Lazada創始人早于去年即發表過對亞馬遜進入東南亞的看法——兩相對比，Lazada 更具有優勢，團隊對東南亞區域市場、物流網絡都有著深厚了解，同時采用非常獨特的運營方式，已建立長期合作的團隊, 以一種非常有機的方式來了解每個市場中的復雜性，而這是亞馬遜無法輕易復制的。
當然，背后還有阿里巴巴雄厚財力支持。
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