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| 本文作者： 王瑞昊 | 2026-03-16 17:01 |
3月12日，長城汽車旗下歐拉品牌在泰國曼谷發布全新車型歐拉5（ORA 5）。發布會在當地商業綜合體EMSphere舉行，這是歐拉品牌面向海外市場推出的一款新車型，也是其品牌定位調整后的首款產品。
發布會上，歐拉宣布品牌定位由此前的“更愛女人的新能源汽車”，調整為“全球時尚精品汽車品牌”。根據官方說法，品牌未來將面向更廣泛的年輕城市用戶群體，并在產品和動力形式上進行擴展。
歐拉品牌誕生于2018年，是長城汽車布局新能源市場的重要子品牌之一。過去幾年，歐拉曾以女性用戶為主要目標群體，通過設計風格和營銷方式在細分市場形成一定辨識度。
在此次發布會上，歐拉品牌全球產品總監張明表示，品牌未來將從單一客群定位轉向更廣泛的都市用戶市場，并強化時尚設計和生活方式屬性。
在設計方面，歐拉5延續了品牌此前的設計風格。官方介紹稱，該車采用名為“流體雕塑”的設計語言，并曾獲得倫敦設計獎（London Design Awards）。整體設計仍然以圓潤線條和年輕化視覺表達為主。
相比設計層面的延續，此次歐拉品牌調整更明顯的變化體現在動力路線。
此前歐拉品牌主要布局純電動車型，例如好貓、芭蕾貓、閃電貓等產品。但在此次發布會上，長城方面宣布歐拉5將基于一套智能多動力平臺開發，同一平臺可支持純電、混動、插混和燃油等多種動力形式。
長城汽車動力系統總工程師黃振揚表示，這一調整主要是為了適應不同國家能源結構和補能基礎設施差異。
歐拉5在泰國市場首發的車型為HEV混動版本。長城方面認為，在東南亞等地區，混動或燃油動力仍然具有現實需求，因此歐拉未來將采用多動力并行的產品策略。
在動力系統方面，歐拉5將提供混動與燃油兩種主要方案。
HEV版本采用長城DHT混動架構，核心技術為兩擋DHT變速系統，并采用P1+P3雙電機布局。官方數據顯示，該車型綜合油耗約為4.5L/100km。
燃油版本則搭載1.5T發動機與7速雙離合變速箱的組合。長城表示，這套動力系統累計裝機已超過100萬臺，并在高溫、高寒和高原環境進行過測試。官方公布的綜合油耗約為6.4L/100km。
在智能化配置方面，歐拉5不同動力版本將采用統一的車載系統。
車輛搭載Coffee OS 3車機系統，配備15.6英寸中控屏以及車載語音系統Coffee GPT。長城表示，該系統支持語音控制、語音聊天和方言識別等功能。
在輔助駕駛方面，歐拉5將搭載Coffee Pilot 3系統。官方介紹稱，該系統支持高速和城市道路輔助駕駛，以及多種自動泊車功能。
泰國是長城汽車在東南亞的重要市場之一。此前長城已經在泰國羅勇建立整車工廠，并投產多款車型。
雷峰網(公眾號：雷峰網)獲悉，長城表示計劃在泰國繼續擴大投資，并提出2026年在當地實現銷量增長40%的目標。同時，公司還將追加約100億泰銖用于市場和產品布局。
歐拉5被視為長城在泰國實現這一目標的重要產品。
根據規劃，歐拉品牌未來還將進一步進入歐洲、大洋洲、中東、拉丁美洲和非洲等市場。
對于長城來說，歐拉5不僅是一款新車型，也代表著品牌在海外市場策略上的一次調整——從單一純電路線轉向多動力產品體系，并嘗試通過設計和品牌表達強化年輕化形象。
新車上市后的市場表現，將成為觀察歐拉品牌全球化戰略的重要指標。
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