Apple Watch來了，高冷的瑞士制表業還能淡定嗎？

         

Apple Watch風風火火地來了，運動款、標準款、定制款一字排開，聲勢浩大，引得向來高冷傲慢的瑞士制表業也不得不側目。

Apple Watch所有款式中，定制款18K黃金版的售價范圍在$10000-$17000之間，這個價格顯然超出了電子消費品的范疇。沒錯，因為蘋果表示他們不單瞄準 $350 – $1000 的市場，他們對高端定制奢侈品市場也有胃口。但是， 瑞士制表業最擔心的反而是低段價位的蘋果手表。

Swatch 聯合投資人Elmar Mock 在接受彭博采訪時表示“蘋果手表的成功指日可待，瑞士制表業 $500-$1000 價位的手表處境危險，將迎來冰山紀。”他同意蘋果Jonathan Ive“瑞士麻煩大了”的論調。不過，Swatch的首席執行長Nick Hayek誓與蘋果一較高下，他對自家的首款智能手表-----Touch Zero One充滿信心。

積極行動起來應戰的還有Festina集團，他們的智能手表將會在本月19號巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會的展臺上露面。

Mock 將眼下蘋果手表帶給瑞士制表業的影響與之前石英表帶來的危機做了比較。“石英危機仍歷歷在目，不幸的是，我覺得瑞士制表業并沒有吸取教訓，仍在犯同樣的錯誤。我們見識了太多瑞士制表業的傲慢，他們總是認為智能手表不過是小玩意，根本沒有嚴肅對待。”

TAG Heuer的大老板Jean-Claude Biver以及其他手表品牌則希望蘋果手表可以促進整個制表業的發展，他們樂觀地認為Apple Watch可能會帶動年青一代戴起手表，進一步帶動他們戴起機械表。Tag Heuer已經準備在年底前推出自己的聯網手表。

盡管Mock與Biver都表示他們也會佩戴Apple Watch，但也認為與蘋果抗衡并非絕無勝算，“我們有技術，瑞士制表業還沒輸”，瑞士制表業應該有所行動或是做好過苦日子的覺悟。

乍看之下，蘋果手表會讓$5000 以下價位的瑞士手表首當其沖，波及廠商包括TAG, Swatch等，因為這個價位市場的消費者更關心手表質量與功能性。但是$10000以上的高端市場消費者不同，他們追求的是傳統制表工藝與收藏價值。

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