3
| 本文作者： 三金金金 | 2015-03-12 14:45 |
如果你走進一家店，發現掃一掃二維碼就能連上Wi-Fi，千萬不要驚訝。近日，微信表示“微信連Wi-Fi”申請入口現已正式對外開放。擁有微信公眾號并且已經經過認證的商家，可以直接通過微信公眾平臺申請。
從去年下半年開始，微信連Wi-Fi的功能就陸續開始對外測試。商戶接入微信連Wi-Fi之后，用戶無需再輸入Wi-Fi賬號、密碼，通過微信掃碼即可快速上網。同時，商戶還能借此向用戶推送活動資訊、會員優惠等更多增值服務。
此前，百度、阿里、小米都已入局商用Wi-Fi，不過市場并沒有看到明顯的勢頭走向。微信此番入局，勝算幾何？
商戶買賬是關鍵
要使用微信連Wi-Fi功能，對商戶來說主要有兩大門檻。一是硬件設備的適配。商戶可利用現有設備，或者采購市場上已接入微信連Wi-Fi協議的設備，都可以自助配置接入。二是微信公眾號，商戶需要擁有自己的通過認證的微信公眾號。
至于接入后的頁面，考慮到不同商戶的開發運營能力不同，“微信連Wi-Fi”提供了基礎、高級、自定義等不同的商戶主頁模板，便于商戶展示信息。
雷鋒網對微信內部的工作人員進行了采訪，當說到微信連Wi-Fi有什么亮點吸引商戶接入時，對方給出了這樣的答復：
首先對用戶來說，當用戶進入商業區想要連接Wi-Fi時都會跳出很多熱點，商戶需要提供Wi-Fi名稱和密碼，操作起來也很繁瑣。微信有4億用戶，現在直接掃一掃就可以連接，還可以查看該店的優惠信息、會員服務等；對于商戶來說，微信可以為它提供到店用戶的大數據分析，一舉兩得。
另外，據微信內部人士透露：微信連Wi-Fi給商戶提供的數據包括到客量，日訪問量，新舊用戶等數據，幫助商家進行營業數據分析；甚至還會在微信用戶接近當前裝有“微信連Wi-Fi”的店面后自動提醒以及基于LBS的免費Wi-Fi查找。對商戶來說，接入微信連Wi-Fi之后，商戶不僅有了公眾號增粉利器，還能跟客戶產生更多的互動。
微信想做什么？
微信連Wi-Fi這樣形容自己：“提供Wi-Fi近場服務能力，打通線上與線下的閉環，更好地提高商戶的經營效率”。這句話聽起來“高尚”，卻唯獨沒說自己想做什么。
去年下半年，騰訊向多家商用Wi-Fi創業團隊示好，成立了騰訊Wi-Fi聯盟。在微信連Wi-Fi發布之后，這一番“鋪路”動作終于被明了。微信WiFi負責人廖展曾在接受采訪時表示，做這個產品，實質就是在講O2O。
微信用戶超過4億，從去年開始，微信尋求用戶變現的路數就變著法兒沒停過。在社交網絡端成為和QQ并駕的最大入口已經毋庸置疑，當下O2O叫囂的這么厲害的市場上，微信自然也會不甘示弱。
騰訊投資了搜狗、大眾點評、58同城、餓了么、邁外迪、四維圖新等企業，再加上騰訊自己的財付通、微信支付、騰訊街景地圖、微信商券、掃一掃、搖一搖、公眾號、預訂服務，這些產品與服務組合在一起，組成了一個非常龐大的O2O組件集，展示了騰訊對O2O領域全面布局的野心。現在以Wi-Fi為入口，既能服務商家，增加微信公眾號活躍度，又能通過優惠打折信息打通微信支付，完成O2O的閉環，進而加深用戶的黏性和活躍度，再從中獲利。
微信做商用Wi-Fi有哪些優勢？
雖然市場上已經有小米、百度、阿里等商家已經在做這樣的嘗試，但是家家都有本難念的經：小米需要嫁接MIUI系統，還沒進門就先被卡住腳；百度在移動端的用戶數量有限，移動端也沒有合適的殺手锏應用來承接服務；阿里更不用說，將這個服務嫁接在支付寶錢包上，這種高危的支付類應用，縱使你再說安全，用戶敢隨隨便便當工具打開接入Wi-Fi嗎？
微信的境況就完全不同。用戶活躍度超高，互動性強，微信公眾號服務已經被用戶熟知和熟練應用，更是被商戶拿來當做營銷利器，當然更容易打開市場。
不過目前，筆者尚未在身邊發現任何掃一掃連Wi-Fi的商戶，微信給出的解釋是，尚在推廣階段，市場還沒有完全鋪開。微信在變現的道路上總是顯得格外謹慎，之前的朋友圈廣告最近就完全銷聲匿跡，此次的微信連Wi-Fi看來也是走了同樣的風格。
微信方面介紹現在已經有KTV、餐廳、酒店等接入微信連Wi-Fi，可以完成點歌、點餐、付款、用戶評價等服務。不過話說回來，像騰訊這種大廠，什么都想試一試實屬正常，畢竟坐擁幾億死忠用戶。這一次，說不定就成了呢？
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
