0
去年的今天，微信紅包趕在年關殺入親朋好友圈，一時間連微信團隊都沒有想過這個小小的紅包竟讓微信的服務器崩潰好幾次，被馬云稱為“偷襲珍珠港”的事件。
趕巧不趕早，昨天QQ和支付寶也都推出了各自的紅包。一時間，各種搶紅包攻略撲面而來。乍一看QQ和支付寶似乎僅是效仿和跟風，但是經過一番采訪，雷鋒網發現，各家的用意遠沒有那么簡單。
微信紅包：“偷襲”一周年
微信紅包的實質出生日期是2014年1月27日，到今天剛好一周年。但是因為活躍度實在太高，以至于人們早已經習慣了微信紅包的轟炸，逢年過節生日加薪都要在微信圈里發個紅包逗逗樂。
隨著微信6.1版本上線，微信也更新了自己的紅包功能，最大的改變在于用戶不再能看到紅包的總額是多少，但還是能顯示每個用戶領到的紅包面額，并會對領到最大包的人進行顯著的標識。雷鋒網猜測，不顯示具體金額或許是為了讓紅包更娛樂，“銅臭味”再少一點。
另外，6.1版本中微信紅包被放在了附件欄，讓紅包發起來更順手。目測這一次的“偷襲”讓微信團隊嘗盡甜頭，還助力了微信支付在過去一年順風順水搶盡風頭。紅包在產品內部的重要程度明顯得到提升。
QQ紅包：重走微信路
QQ紅包的玩法和微信紅包基本一致。“微信做紅包就好了，QQ紅包還來趕什么晚集？”這也許是大多數用戶的疑問。對此，我們采訪了手Q團隊，他們對此的回應是“不予置評”。我們又采訪了微信團隊，希望能從“良性的競爭對手”那里獲得一些消息。
接受我們采訪的是微信內部的一名產品經理，針對我們的疑惑，他做出了如下解釋：
“隨著這幾年微信的發展，QQ的用戶格局和微信已經產生了很大的區別。微信的用戶更多在一二線城市，而QQ在三四五線城市覆蓋良好。騰訊內部有三大支付工具：財付通、手Q支付和微信支付，財付通做底層，為了收發微信紅包，大多數的用戶都綁定銀行卡開通了微信支付，微信支付也因此得到了極大的發展。因此，這是一條已經被驗證的可成功的道路。手Q也希望用紅包來開拓它的用戶群體，拓展綁卡用戶，增強手Q支付的活力和黏性。”
對于支付寶紅包，這名產品經理認為“作為工具產品，支付寶社交啟動率并不高，而且在收發紅包的提醒上及時性不夠，不如社交產品那么有活力。”
QQ紅包“靜悄悄”入局，并沒有進行大規模的宣傳，雷鋒網猜測可能也是為了輿論的“避嫌”。不過截止到目前為止，筆者沒有在QQ上看到任何有關QQ紅包的好友動態。
針對支付寶和QQ紅包同一天入局，支付寶的工作人員稱“我完全不知道QQ紅包和我們同天發布，也不知道它的任何玩法”。
支付寶紅包：意在打贏“中途島之戰”
二戰時期，在日軍偷襲美國珍珠港之后，美國在“中途島之戰”后獲得主動權，支付寶稱他們就是要“打贏中途島之戰”。
昨天我們已經對支付寶上線紅包發了稿件《支付寶也能發紅包了，微信你造嗎？》，對支付寶紅包的玩法和社交功能做了一些解析，也采訪了微信方面的看法。今天，我們又重新連線了支付寶的工作人員，對支付寶紅包上線后的效果進行了解。
針對支付寶紅包的優勢，相關負責人認為，支付寶的支付是強關系，發紅包作為一種消費行為，在金融工具上顯得更有天然性，也更加安全。而且支付寶紅包的玩法多樣，對于支付的“社交化”探索會是一條便捷有效的途徑。
不過目前支付寶分享紅包的途徑只有微博和來往，不能跟微信和QQ合作是否擔心自己會處于弱勢地位的問題，這位工作人員稱之前也有這樣的擔憂，但是快的和滴滴在微博上的紅包大戰也證明了微博的活躍度其實還是很高，值得一試。另外支付寶還透露，新春支付寶將會投入億元召集商家為用戶發紅包，很勁爆不過具體的形式目前不能透露。
強者入局，再問起紅包哪家強，估計要等到今年春節才會再見分曉。不過唯一覺得不爽的是，如果長輩們都用支付寶發紅包了，拿不到現嘩嘩的人民幣，收獲感弱了很多啊。
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
