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| 本文作者： 精選轉(zhuǎn)載 | 2014-09-04 19:57 |
2014年9月2日，魅族召開(kāi)發(fā)布會(huì)，公布最新旗艦機(jī)型 MX4 ，對(duì)比幾個(gè)月前備受關(guān)注的錘子手機(jī)和小米 M4 ，新一代手機(jī)品牌的傳播方式已經(jīng)基本成型。再過(guò)一周，蘋果最新的發(fā)布會(huì)也將到來(lái)，大屏 iPhone 6 的發(fā)布已經(jīng)幾乎沒(méi)有懸念。品牌概念和參數(shù)數(shù)字背后，是什么樣的用戶在支撐起手機(jī)的品牌形象？友盟綜合2014年6月-8月三個(gè)月的用戶行為數(shù)據(jù)，分析了幾款旗艦設(shè)備的用戶特征，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的結(jié)論。
地域分布：在一二線城市集中度較高
總體上看，這幾款手機(jī)在一二線城市集中度更高。即使是價(jià)格最低、在三線及以下城市分布最廣的紅米手機(jī)，在一二線的用戶比例也比平均水平要高。而從用戶地域分布這個(gè)層面上看，小米和魅族的分布類似。在一二線城市中，它們很可能是在爭(zhēng)搶同一類人。
友盟曾在2014年第一季度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)報(bào)告中指出，一線城市的品牌集中度是最高的，用戶選擇設(shè)備時(shí)的品牌意識(shí)最強(qiáng)；而三線及以下城市， Android 品牌集中度低，用戶考慮價(jià)格更多一些。因此，要打動(dòng)購(gòu)買力最強(qiáng)的一線城市用戶，手機(jī)在品牌、個(gè)性塑造上的努力不可或缺。
iPhone 用戶愛(ài)拍攝，小米、魅族用戶愛(ài)游戲
iPhone 5s 用戶中，使用拍攝美化和生活助手類 APP 的人最多，移動(dòng)行為彰顯了其“白富美”、“高富帥”的屬性。錘子手機(jī)用戶，目前使用比較突出的類別，是系統(tǒng)工具類和圖書閱讀類的 APP ，同時(shí)，使用音樂(lè) APP 和新聞資訊 APP 的用戶的比例也稍高于其他幾款設(shè)備。而小米 M3 和魅族 MX3 的用戶中，手游用戶比例最高。
國(guó)內(nèi)用戶隔1-2代換蘋果，大屏6代將搶奪 Android 用戶
從發(fā)布頻率上看，目前各品牌的旗艦產(chǎn)品，都是每10-12個(gè)月更新一代。國(guó)內(nèi) iPhone 用戶多隔1-2代更換設(shè)備，例如 iPhone 5s 和 5c 上市后， iPhone 4 的占有率曲線下降最快。不過(guò)，由于價(jià)格區(qū)別較大，整體上看，上述幾個(gè)品牌的市場(chǎng)分野還是很鮮明的，國(guó)內(nèi)活躍 iOS 設(shè)備與活躍 Android 設(shè)備的比例也一直穩(wěn)定在1:2左右。
但這種格局可能被即將到來(lái)的 iPhone 6 打破：如果 iPhone 6 真如傳言所說(shuō)是大屏設(shè)備，未來(lái)它會(huì)搶占一部分高端大屏 Android 設(shè)備的用戶，因?yàn)閾碛型认M(fèi)能力的 Android 用戶希望在 iOS 平臺(tái)嘗鮮；如若同時(shí)舊設(shè)備（ iPhone 5s 和 5c ）降價(jià)出售，像之前的 iPhone 4 一樣，那么 iPhone 可能會(huì)憑借自身更為多元化的產(chǎn)品線，從競(jìng)品那里吸引更多的智能手機(jī)用戶。
數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)源：友盟
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