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過去一年，生成式AI技術的廣泛應用、數字內容的爆發式增長，不僅重塑了知識產權保護的邊界，也呼喚著更具創新性、系統性的治理范式。
這一背景下，2025年世界知識產權日，淘天集團發布了《2024知識產權保護年度報告》。
淘天集團業務風控部總經理葉智飛表示，作為全球數字商業生態的參與者，淘天集團始終以開創性思維應對時代命題，構建起“創新保護與侵權治理雙輪驅動”的知識產權保護新范式，為數字經濟的高質量發展筑牢根基。
安踏體育用品集團有限公司認為，一直以來淘天集團在知識產權領域保持了卓越領導力和創新實踐，特別是“主動防控”項目快速發現并制止侵權，實現了最短時間最大范圍的線上治理效果，希望與淘天持續深化合作，不斷探索更多更好的知識產權保護途徑。
合作品牌違規商品治理量提升了49%
記者從天貓獲悉，一季度參與天貓千星計劃的品牌成交同比增長超40%；23個商家季度成交首次突破千萬；454家品牌拿下趨勢賽道第一名。
這些數字表明，2025年開年以來，淘天一系列的扶持策略卓有成效，幫助中腰部商家實現強勁增長，躍升為高成長性的潛力商家。
知識產權層面，淘天平臺以知識產權保護為支點，構建針對品牌發展的全周期服務體系，為中小企業與新銳品牌打造“護航成長、精準滴灌”的創新生態。
“維權難、成本高、效率低”是中小商家的痛點，為此淘天推出“咨詢服務”、“快速維權”、“品牌共建”、“線下合作”、“原創保護”五大專屬權益，通過“精準滴灌”式服務強化品牌護城河，推動平臺整體生態向高質量、高價值方向持續發展。
針對中小商家知識產權維權能力薄弱的現狀，平臺推出“專屬咨詢服務”，提供侵權應對全鏈路指導，幫助其建立基礎知識產權體系。 在維權環節，平臺開辟“快速通道”，實現侵權投訴快速響應，讓商家更專注于創新與經營。
此外還結合品牌的具體情況和發展階段，提供品牌共治、線下打擊、原創保護等多樣扶持。
目前，平臺幫扶的中小企業和新銳品牌超過240多家，合作品牌的維權能力在平臺的支持下顯著提升，違規商品治理量提升了49%。
未來，淘天集團將持續深化知識產權保護創新，為中小企業與新銳品牌注入更強的創新動能。
原創保護幫助超96萬商家受益
淘天原創保護平臺2018年上線，致力于解決平臺原創商家的數字內容遇到的“原創難，抄襲易”的問題。
據了解，截止2025年3月31日，原創保護平臺已保護超8.97億張圖片，超1.51億條短視頻，超過93萬份設計手稿，幫助超過96萬家原創商家受益。
面對海量AI生成合成內容帶來的著作權確權困境，電商平臺需要探索更具前瞻性的治理方案。
過去一年，淘天在電商領域率先建立起“創新保護”與“劣質治理”雙輪驅動的AI治理體系，開創性地提出并實施了基于沙盒理論的AI生成合成內容首發備案機制，構建起"AI首發備案——AI標注——投訴維權"的全流程保護機制。
淘寶女裝商家未裁，專注于女裝設計，曾飽受AI生成圖片的困擾：AI技術幫助團隊快速產出大量拍攝圖，但原創圖片又很快被抄襲。
淘天平臺推出的針對商家的AI圖片保護機制，讓未裁扭轉了這一局面：通過備案系統，淘天為每張AI設計圖生成了“數字身份證”，從生成過程到權屬信息全程可追溯。當發現其他商家盜用圖片時，僅憑備案證據即可快速維權。
“這種機制不僅讓我們敢用、會用AI技術提升競爭力，更讓消費者信任我們的正品設計，真正實現了技術為商業賦能的良性循環?！蔽床秘撠熑吮硎?。
重慶大學法學院教授、科技法治研究中心主任李曉秋認為，淘天集團基于沙盒理論構建的“AI生成合成內容首發備案保護與治理機制”，體現了對“技術——倫理——法律”協同創新的深刻理解。通過劃定可控的“創新試驗場”，平臺既為商家AI生成合成內容提供確權保護，又通過算法篩選與劣質內容治理，避免技術濫用對市場秩序的沖擊。這一創新性的實踐為AI時代的知識產權保護提供了可復制的治理范式，值得行業深入探討與充分借鑒。
超1000個品牌響應共建“全球鑒定合作聯盟”
為了精準識別侵權商品，去年淘天集團以“技術賦能、生態共建”為核心，與全球品牌方共同打造了“全鏈路協同鑒定合作機制”。
據悉，該機制通過平臺與權利人的深度協作，構建了從風險識別到溯源治理的全鏈路閉環：平臺設立專項抽檢資源，針對高風險商品、新品類及重點品牌商品實施定向抽檢，品牌方則提供專業產品真假鑒定支持與知識共建，結合淘天集團能力，實現風險商品的精準篩查與攔截。
過去一年，淘天集團與100多個品牌方開展合作，完成商品抽檢超2萬件，顯著提升了品牌權益保護與消費者信任的雙重價值。
未來，淘天將加大資金投入，構建行業級鑒定合作智能平臺，實現抽檢流程的數字化、智能化。該平臺將整合品牌方的鑒定標準、商品特征數據庫與平臺的AI風控模型，形成“信息共享、風險共治”的協作生態。
同時，淘天集團將深化技術投入，打造"鑒定合作智慧大腦"。通過深度整合權利人提供的侵權關鍵詞、知識圖譜及商品圖片、文本描述、用戶反饋等多維度數據，結合歷史侵權數據、消費者投訴數據及權利人反饋的最新侵權趨勢和特征等，動態優化風險識別和分類算法，對新品類、新興侵權模式加強預警，提升抽檢效率與精準度。
在目前合作品牌的基礎上，淘天將擴大品牌合作，成立“全球鑒定合作聯盟”。據了解，目前已有超過1000個品牌表達了合作共建的意向。
葉智飛介紹，鑒定合作聯盟將聚焦鑒定合作智能系統的共建，降低品牌方自主打假成本；同時聚焦高風險品類、高風險產品，聯合品牌定制“專屬鑒定方案”，推動平臺生態向“高價值、高質量”持續進化，讓消費者“買得放心”。
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