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| 本文作者： 王起端 | 2022-02-18 08:09 |
雷峰網(公眾號：雷峰網)2月18日消息，Spotify宣布收購 Podsights 和 Chartable。Spotify表示這兩家公司會為廣告商和播客出版商提供深入的分析。
據了解，Podsights是一家播客廣告效果測算公司，能夠提升營銷人員評估廣告投放的有效性。Chartable是一家播客數據分析公司，能夠對用戶進行分析并幫助播客出版商衡量其活動的有效性。
Spotify 表示將把 Podsights 的技術引入其“音樂、視頻廣告和展示廣告中的音頻廣告”。
Chartable 的前途似乎不太明朗。它的技術將被整合到 Megaphone 中，特別是它的營銷技術，如 SmartPromos 和 SmartLinks。
值得注意的是，此次收購使 Spotify 處于戰略高地，可以準確了解節目的表現，即使是那些不在平臺上托管或在其應用程序上消費的節目。
但這可能會給互聯網帶來兩難境地。 Spotify不能確定會保護Podsights 的數據免受 Spotify 自己的發布團隊的侵害。而且 Spotify 有可能會將這項技術鎖定在自己的平臺上。
Spotify 可能會要求播客在其平臺上進行托管，以便對廣告進行分析，這對擁有托管平臺的亞馬遜不友善。
事實上， Spotify一直在大力投資播客業務。與音樂業務不同的是，播客能連續數小時吸引觀眾，并創造寶貴的廣告投放機會，這也是支撐華爾街對該公司長期未來持樂觀情緒的重要因素。
而由于平臺需要把一部分收入支付給音樂版權所有者，音樂業務已變得十分商品化且利潤率很低。
于是2018年10月，Spotify向其用戶開放播客，這一業務的興起立刻受到了廣大用戶的歡迎，在年底時收聽量大增175%。
風口之下，2019年，Spotify連續收購 Gimlet Media、Anchor和 Paracast，2020年收購Megaphone，2021年又收購了Whoooshkaa。
目前，Spotify已經超越蘋果音樂成為了美國最熱門的播客平臺。
此外，據報道，Spotify與亞馬遜(AMZN.US)目前都在考慮競購美國排名第四的播客平臺Audioboom。
Spotify的發展顯然讓各大公司都心動了，不僅是亞馬遜，很多網絡平臺都在招兵買馬，展開對播客領域的新布局，比如奈飛(NFLX.US)、蘋果(AAPL.US)音樂、Meta(FB.US)旗下Facebook、推特(TWTR.US)等都有相應動作。
Spotify希望通過實時廣告插播和對內容分銷和廣告網絡公司Megaphone的收購來實現播客貨幣化，這將有助于播客出版商從內容中賺取更多利潤。
根據全球市場研究機構eMarketer預測，到2023年播客市場規模將能夠達到20億美元，而Spotify自然希望能從中分一杯羹。
YouTube 是 Spotify 播客的主要競爭對手。Spotify在其平臺中內置了視頻播客，吸引了 YouTube 播客，并推出了 Anchor 以試圖將創作者帶到其應用程序中。
在一個應用程序上同步音頻和視頻的舉措已經出現在 Spotify 上，而不是在 YouTube 上。
目前，YouTube 已經提供了程序化廣告和強大的廣告分析能力，同時YouTube 已經成為人們使用播客的熱門平臺。
YouTube去年聘請了 Kai Chuk來監督平臺上的播客，并且還為加拿大 YouTube 音樂用戶提供了免費背景收聽服務。
這兩個動作都可以被視為谷歌對該領域日益增長的興趣的指標。
因此這次購買是為了讓 Spotify 在播客世界中占有更大的份額。
Spotify希望成為購買和分發音頻廣告的最大和最佳場所，而這次收購有機會幫助它實現了這一目標。
（雷峰網）
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