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“風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。”隨著全球化的浪潮洶涌而來，企業出海已成為不可逆轉的趨勢。
TCL創始人、董事長李東生就曾在談及中國企業“出海”這一熱點問題時表示，“中國企業全球化已經是一個必答題，不出海就可能要出局。”
回顧中國企業的出海歷程，從40年前，打開通向世界的大門，中國企業開始下水試航，到40年后，中國出海企業成推動全球經濟發展的新動力；從服裝、家具、家電“老三樣”，到新能源汽車、鋰電池、光伏產品“新三樣”，中國企業出海品類也是日漸豐富。
近年來，除了“新三樣”的成功出海，還有一些企業在其他領域同樣表現得非常出色。例如軟件應用。
作為科技領域中最早一批出海的企業，同時也是中國最具世界影響力的老牌企業之一，TCL25年的全球化戰略堪稱中國企業出海范本。近日，TCL實業旗下的雷鳥科技緊跟整機發展戰略，推出的BrowseHere TV瀏覽器，已在海外市場中站穩腳跟，贏得了一席之地。
據官方數據顯示，截至今年9月，BrowseHere 總下載量已達1400萬+，月活躍用戶突破900萬大關，并以13.7%的月增幅逼近千萬MAU。平均每100戶海外電視家庭中，有2戶使用BrowseHere，日均使用時長達70分鐘，為谷歌應用商店TV瀏覽器評分第一。
談及BrowseHere TV瀏覽器誕生的初衷，TCL實業副總裁、雷鳥CEO李宏偉在接受媒體采訪時表示，BrowseHere是由零開始，從內部長出來的業務，一開始并沒有太多關注，而能有近千萬月活，也是企業無心插柳的意外收獲。
他向記者解釋，目前全球TV瀏覽器市場比較小眾，相較于千億美金級的整個瀏覽器市場，TV瀏覽器可能只占10%左右，因此專注于TV瀏覽器的品牌并不是很多。加上當前TV瀏覽器的生態和使用體驗并不像手機和PC一般成熟，雖然有部分電視機廠商在做，但給用戶的體驗感都不是很好。因此，雷鳥團隊瞄準契機，在深挖用戶需求的基礎上，兩年時間，在海外市場創出了一片自己的天地。
“尤其是我們的團隊很優秀，洞察到用戶需求，看到了市場的空白，非常快速地進行迭代，在技術上得以領先，從而獲得了非常快的成長。”
李宏偉告訴雷峰網(公眾號：雷峰網)，目前，BrowseHere海外市場已經廣泛覆蓋拉美、東南亞、東歐等主流地區。對比SONY、Hisense等硬件廠商的TV瀏覽器，BrowseHere 在用戶規模和產品口碑上處于領先水平；對比microsoft、Brave等已有多年經驗的互聯網巨頭衍生的應用產品，BrowseHere 在月下載量等絕對比值維度也不落下風。不僅如此，BrowseHere TV瀏覽器的商業潛力也日漸凸顯。自2023年開啟商業化運營后，23-24年廣告流水呈指數增長，其中，2024年前三個季度同比收入增長了8倍。而且，除BrowseHere外，雷鳥科技在海外還布局有流媒體平臺應用TCL Channel在內的其它廣告容器。目前，整個市面上都開始接受TCL軟件內容上的廣告資源。
對于現有的成績，李宏偉坦言自己比較滿意。“我們就幾個人的團隊，幾乎沒有花一分錢的推廣費，得到了近千萬的月活，還是一個比較難得的數字。”
（TCL實業副總裁、雷鳥CEO李宏偉）
無心插柳是企業靈活應變、勇于嘗試的結果，能在海外市場獲得較快成長，另一方面也與自身的積淀和對內容的打磨分不開。
BrowseHere高級產品經理陳智超在接受采訪時表示，瀏覽器是一個很重研發投入的基礎設施，強大的技術支持是輕量級團隊無法完成的，BrowseHere的團隊只有幾人，正是得益于TCL集團為雷鳥科技核心技術團隊提供的技術支持，才有了BrowseHere的快速發展。
另一方面，在產品的功能設計上，BrowseHere也非常注重基于對用戶的需求進行產品打磨。在本地化運營的戰略下，BrowseHere專注用戶的觀影體驗，在智能內容推薦、語音輸入、原生播放器、屏蔽彈窗廣告以及自動AI匹配和檢測字幕等多方面進行優化和提升。
陳智超以拉美市場為例向記者進一步解釋，在拉美、巴西等地區，因用戶對體育賽事需求強烈，BrowseHere就能夠在用戶打開網站觀看視頻時自動切換到足球賽事的直播模式，而這種對本地市場的細致洞察是目前市場上其他TV瀏覽器所沒有的。
除此之外，針對拉美地區一些國家電視設備比較低端的問題，雷鳥團隊會將BrowseHere體積縮小到競品的1/10，以滿足部分用戶低端設備的需求；在做內容推薦時，雷鳥團隊會花半年時間去做本地化的自動聯想，在全球的媒體信息部中進行篩選，匹配當地的熱門電視劇，以便用戶有更好的檢索體驗。
“正是這些細節，讓用戶使用電視瀏覽器更輕松；操作成本越低，用戶就越習慣于在BrowseHere上消費網站和內容，”陳智超如是說。
基于BrowseHere當前在海外市場的表現，李宏偉給團隊設定了月活3000萬的目標。“一個是新用戶的激活；一個是提升現有用戶的留存時長，并把其活躍度變高。”他表示，雖然目前TV瀏覽器的市場規模不大，但隨著智能電視的興起，TV瀏覽器的市場需求有望持續增長。
在他看來，TV瀏覽器有比較好的商業化基礎，尤其在付費習慣較好的海外地區，有著巨大的商業化潛力。未來，BrowseHere或將面對Microsoft、Brave等互聯網巨頭的壓力，但依托自身的技術優勢和對本地化市場的深入洞察，BrowseHere也不會懼怕任何挑戰。“歷史長河里有許多璀璨的明星，他們雖然非常耀眼，但蓋不住未來新星的光芒！”
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