0
任何產品一旦扎根到騰訊的生態土壤中，意義就會變得不同凡響。日前騰訊智慧零售在上海發布的騰訊優碼數字化營銷解決方案就是一個很好的例子。
騰訊優碼脫胎于傳統的“一物一碼”解決方案。近五年，隨著微信生態的完善和二維碼的普及，微信公眾平臺、朋友圈廣告等新興媒介逐步取代DM等原有品牌傳播陣地，越來越多的品牌主正憑借“掃一掃”實現和消費者的連接互動，從“再來一瓶”時代向前跨越了一大步。然而，傳統的“一物一碼”仍然無法沖破營銷活動效果無追蹤、用戶數據無積累的壁壘。
騰訊智慧零售戰略合作部副總經理范奕瑾指出，隨著智慧零售不斷演進，企業IT、市場營銷與銷售之間早已無法分割。為此，騰訊優碼在“一物一碼”的原有基礎上，對騰訊全平臺的能力進行了整合，打造了一套從產品管理到營銷效率提升的一站式解決方案。
騰訊優碼全鏈路解決方案在傳統碼營銷方案基礎上提供四方面的升級。首先，依托騰訊的大數據分析技術和線下掃碼數據，幫助品牌主進行多維度人群洞察，了解消費者的地域偏好、消費需求，為營銷活動提供整合優化建議。其次，以小程序為互動抓手，借助微信卡包、公眾號、積分等級等能力，對會員進行持續觸達和運營，助力品牌構建自主可運營的用戶數字資產，提升復購轉化。聯動騰訊廣告，挖掘潛在消費者，實現營銷閉環。
此外，安全保障是騰訊優碼的重要市場差異化競爭優勢之一，為東鵬特飲每年節省3000萬營銷資金。騰訊有逾20年對抗黑灰產的經驗積累，依托騰訊云天御獨有的 AI 營銷風控模型，騰訊優碼可在營銷活動中快速精準識別出羊毛黨，幫品牌主把錢花在刀刃上，讓實惠觸達真正的消費者。
據了解，目前騰訊優碼在智慧零售領域已連接商品超過30億，平均為品牌主營銷活動帶來15%的ROI提升，節約營銷資金超過3億。2018 年，蒙牛作為FIFA世界杯全球贊助商，撥出了2億元的現金紅包與消費者互動。為了配合蒙牛打造這次現象級營銷，騰訊拿出了優碼數字化營銷解決方案，為蒙牛節省超過1000萬營銷資金。除了現金紅包，小程序還承載了集卡、競猜、小游戲等豐富活動形式，營銷活動期間共錄得掃碼總次數2.2億，參與人數超過7000萬，蒙牛更是連續兩個月位列零售類小程序榜首。
未來，除快消品行業之外，騰訊優碼也將在日化美妝、母嬰、車后產品、服飾等領域發揮作用。雷鋒網
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
